日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》?！队?jì)劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

　　《計(jì)劃》提出，大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。在國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市基礎(chǔ)上，擇優(yōu)確定一批國(guó)家體育消費(fèi)示范城市，充分發(fā)揮試點(diǎn)城市、示范城市作用，鼓勵(lì)各地創(chuàng)新體育消費(fèi)政策、機(jī)制、模式、產(chǎn)品，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)高端體育消費(fèi)回流。

　　這無(wú)疑給運(yùn)動(dòng)服裝帶來(lái)新的發(fā)展空間。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在體育消費(fèi)人群中，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)百分比高。今年5月發(fā)布的《2020中國(guó)體育價(jià)值報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)顯示，2019年經(jīng)常觀看賽事并有過(guò)相關(guān)消費(fèi)行為的受眾中，超過(guò)60%總體花費(fèi)超千元，人均花費(fèi)高達(dá)1574元。其中，73%的用戶購(gòu)買過(guò)與體育IP相關(guān)的服裝、鞋、帽、包等產(chǎn)品。

　　《報(bào)告》還認(rèn)為，“Z世代”正是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型大驅(qū)動(dòng)力。他們是體育賽事當(dāng)下重要的目標(biāo)群體，是冰雪等新興運(yùn)動(dòng)的重要助推力，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)健身中的消費(fèi)力增長(zhǎng)點(diǎn)，體育媒體和營(yíng)銷的目標(biāo)受眾還是“Z世代”。30歲以下尤其是18-22歲人群更偏好個(gè)性化，更認(rèn)可國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中的頭部品牌。

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌日趨火爆。李寧今年上半年收入增長(zhǎng)超過(guò)60%、預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)不少于18億元，較2020年同期的6.8億增長(zhǎng)164.7%。安踏與2020年中期相比，今年上半年集團(tuán)整體收入同比增長(zhǎng)不少于55%，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不少于65%。特步公告稱上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不低于65%。

　　隨著東京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，北京冬奧會(huì)的全面?zhèn)鋺?zhàn)，全民健身熱潮的來(lái)臨，體育產(chǎn)業(yè)正步入良好發(fā)展階段，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌必將迎來(lái)新的發(fā)展空間。

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