(一)流行色的規(guī)律與研究預測

　　“流行色”是個外來名詞，它的英文名稱為fashion colour，譯為合乎時代風尚的顏色．即“時髦色”。它是指在一定的時期和地區(qū)內(nèi)，產(chǎn)品中特別受到消費者普遍歡迎的幾種或幾組色彩和色調(diào)，會成為風糜一時的主銷色。它存在于紡織、輕工、食品、家具、城市建筑、室內(nèi)裝飾等各方面的產(chǎn)品中，但是，反映為敏感的則首推紡織產(chǎn)品和服裝，它們的流行周期為短暫，變化也快。

　　根據(jù)國內(nèi)外流行色演變的實際情況分析，流行色的變化周期包括四個階段，一般分為：始發(fā)期、上升期、高潮期和消退期。整個周期過程大致歷經(jīng)5—7年，其中高潮期內(nèi)的黃金銷售期大約為1~2年。但是，周期變化的時間長短，出各國、各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平的不同，社會購買力和對色彩的審美要求的不同而各有所異。通常是發(fā)達國家的變化周期快，發(fā)展中國家變化周期慢，某些貧困、落后的國家和地區(qū)，甚至沒有明顯的變化。

　　如何準確預測流行色，以期取得良好的經(jīng)濟和社會效益。對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，是個至關重要的問題。

　　1．流行色的研究與預測

　　(1)深人研究色彩學的色彩要素及秩序特征，并充分隊識色彩變化對人們的生理、心理情感的影響。

　　(2)針對不同地區(qū)、不同國家消費者的風俗習慣，色彩喜惡狀況做廣泛、深入、細致的調(diào)查研究。

　　(3)根據(jù)資料不斷分析、總結(jié)國際上歷年來色彩的流行情況及發(fā)展趨向。

　　掌握近期內(nèi)詳盡、確切的銷售統(tǒng)計數(shù)字及市場動態(tài)。

　　2．流行色在面料上的應用

　　流行色的研究與正確的預測，可以對生產(chǎn)、消費起指導作用，并緊密地與經(jīng)濟效益和社會效益掛鉤。將色彩應用在面料的過程中，應根據(jù)不同年齡的穿著對象，不同地區(qū)及不同的面料檔次來加以區(qū)別對待：

　　(1)不同消費類型及層次的區(qū)別：據(jù)統(tǒng)計，即使在經(jīng)濟發(fā)達的國家，流行色穿著比例也不會超過所有服裝消費量的20％—30％。對于流行色的穿著，大部分是青年人，也有一定數(shù)量的中年人和少量的老年人。研究工作者通常把面料穿著消費者分成勇敢型、時髦型、保守則、怪誕型。流行色的著裝對象均屬前兩種類型，他們?nèi)藬?shù)雖少，但在整個社會中卻起著先導、活躍的作用。另外，大部分人日常穿著的面料色彩中，還是常用色、基本色居多。出此，對于這方面的研究及應用也不容忽視。在考慮、設計而料色彩時，要充分考慮不同的消費人群，使各種層次的消費者各得其所，以擴大銷售面，求取大的經(jīng)濟效益。

　　(2)不同地區(qū)的區(qū)別：國際流行色對世界各國的而料市場有著明顯的指導作用，其影響是宏觀性的。但對于不同國家及地區(qū)而言，則相對會有許多變化，流行時間的先后、長短也有差別，而現(xiàn)代交通、通訊、貿(mào)易的發(fā)展。又會反過來沖擊國際色彩潮流的趨向。

　　(3)不同檔次面料的區(qū)別：按照不同消費層次與要求，一般把面料分成高、較高、中、低四個檔次。高檔的全毛及部分真絲面料大部分做禮服．穿著周期較長，銷售面較窄，銷量也較少。相反．某些低檔的純棉面料，銷售面雖廣，但大路貨居多，這些面料對流行色的反映不太敏感．較多選用常用色。較高檔和中檔的混紡呢絨、滌棉及部分絲綢、純棉面料，大多屬時裝類面料，是流行色應用的主要產(chǎn)品，因此，應將它們作為重點調(diào)研、生產(chǎn)的對象。