湖南是棉、麻、竹等天然紡織資源大省，紡織業(yè)作為湖南的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對湖南省的經(jīng)濟發(fā)展、居民就業(yè)等方面做出了巨大貢獻。在新的歷史機遇面前，湖南省紡織業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，在激活發(fā)展動能、優(yōu)化營商環(huán)境、促進質(zhì)量提升三方面發(fā)力，發(fā)揮株洲等產(chǎn)業(yè)集群的帶動作用，進一步提質(zhì)增效，推進湖南省紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎產(chǎn)業(yè)、國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，一直在為滿足人民美好生活而努力，同時為我國經(jīng)濟社會發(fā)展作出了重要貢獻。今年以來，紡織服裝產(chǎn)業(yè)承壓前行，工業(yè)和信息化部力推“優(yōu)供給促升級”活動，再次從國家層面展現(xiàn)了對紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重視以及支持，對行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展給予了極大信心，是進一步滿足人民美好生活的重要保障。

作為2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動的其中一項，2022株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動積極推廣紡織服裝創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大紡織品服裝消費，不斷提升產(chǎn)品消費吸引力?；顒訌?月28日持續(xù)至10月15日，重點依托蘆淞市場群服裝流通領域資源優(yōu)勢，組織各專業(yè)市場創(chuàng)新開展系列促銷，有效拉動服飾消費的同時助力商戶實現(xiàn)十月銷售“開門紅”。

線上線下融合

提振發(fā)展信心，助力商戶拉動服飾消費

湖南株洲紡織服飾產(chǎn)業(yè)擁有上游紡織、中游成衣加工，以及下游的物流、服裝貿(mào)易等全產(chǎn)業(yè)鏈條，蘆淞服飾市場群作為株洲服飾產(chǎn)業(yè)鏈的重要商貿(mào)流通環(huán)節(jié)，擁有各類紡織服裝專業(yè)市場38個，經(jīng)營面積110多萬平方米，匯聚國內(nèi)外知名品牌4000多個，從業(yè)人員近10萬人，先后獲得“中國十大服裝批發(fā)市場”“中國服飾名城”“中國服裝品牌孵化基地”“中國女褲名城”等榮譽，目前已經(jīng)成為中南地區(qū)大的服裝批發(fā)市場群。

2022株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動順應消費升級趨勢，突出線上線下銷售融合，達到了提振商圈發(fā)展信心，促進商圈產(chǎn)業(yè)升級以及帶動消費升級的目的，同時也為各地采批客商、廣大消費者打造供銷平臺，有效繁榮活躍消費市場，擴大蘆淞商圈銷售額大化。

為豐富今年株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動的內(nèi)容，蘆淞區(qū)服飾市場經(jīng)理協(xié)會組織各市場和商戶共同參與消費節(jié)活動，重點依托蘆淞市場群服裝流通領域資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮38個服裝市場資源優(yōu)勢開展系列促銷，進一步推動服飾市場經(jīng)濟復蘇振興，釋放消費潛力，加速促進消費回暖。

謝春力(右一)

湖南省株洲市蘆淞區(qū)服飾市場經(jīng)理協(xié)會會長謝春力表示，本次株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動形式多樣，一是批發(fā)送福利。針對采批客商的實際需求，推出餐飲補貼、住宿以及物流補貼等激勵政策，盡可能幫助批發(fā)商降低成本，提供更好福利。二是零售大讓利。以38家服裝市場為主體，組織商戶開展促銷讓利活動，重點針對零售顧客推出“萬鋪促銷暢購蘆淞”活動，讓顧客以更高性價比享受到大福利。三是線上線下融合推廣。廣泛發(fā)動消費者通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、積攢等形式進行活動推廣，提供市場活動影響力。

據(jù)了解，本次株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動共有1.3萬家商戶參與，發(fā)放各類消費券、代金劵5000余張，組織開展簽到打卡、紅包派送、盲盒抽獎等活動300多場次，吸引了近3萬名經(jīng)銷商和顧客參加。

作為蘆淞服飾消費節(jié)活動的“老朋友”，快樂今服飾每年都會參加蘆淞服飾消費節(jié)活動，南株洲新華麗服裝批發(fā)大市場協(xié)會會長、快樂今服飾總經(jīng)理吳少華表示，今年株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動提升了服飾品牌的知名度，收獲眾多下游經(jīng)銷商的喜愛，快樂今品牌新增加30%的客戶群體，銷量較往期提升超15%。

作為商戶代表，湖南株洲智超市場商戶唐雪梅每年都參加蘆淞服飾消費節(jié)活動，她表示：“今年的蘆淞服飾消費節(jié)活動，我們商鋪的客流量和交易額分別增長了30%、25%”。

湖南株洲金冠品牌服飾也通過參加今年株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動開拓一批新客戶。湖南株洲金冠品牌服飾批發(fā)市場商戶于建平表示，作為品牌商，我更關注自己的品牌是否被大眾所知曉和接受，株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動在幫助商戶提升銷售量的同時，也無形之中對品牌進行了宣傳和推廣。通過參加本次活動，我們店鋪顧客到店率提升了20%，貨品的銷售量也新增了25%。

上下游深度對接

拓寬銷售渠道，形成品牌集群效應

受疫情影響，蘆淞市場群也面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，工業(yè)和信息化部開展的2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”系列活動恰如一場“及時雨”，對于貫徹落實“疫情要防住、經(jīng)濟要穩(wěn)住”精神、提振行業(yè)發(fā)展信心有著至關重要的作用。株洲蘆淞市場群以此為契機，舉辦2022株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動，不僅能強化渠道創(chuàng)新能力，同時對市場打造區(qū)域品牌、提升原創(chuàng)產(chǎn)品設計力、構建暢通的商貿(mào)流通渠道都具有重要促進作用。

作為株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動的主辦方之一，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會圍繞“優(yōu)供給促升級”對該活動做了詳細的規(guī)劃。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長徐建華介紹，一是持續(xù)開展成長型品牌推薦工作，進一步帶動中小品牌的成長；二是開展精準商貿(mào)對接活動，促進內(nèi)循環(huán)，加速產(chǎn)銷市場的商貿(mào)對接，推進產(chǎn)業(yè)鏈上下游互聯(lián)互通；三是圍繞重點課題進行深入研究，推動市場轉(zhuǎn)型升級，為市場轉(zhuǎn)型升級提供智慧支撐。

此次株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動的舉辦為蘆淞市場群的轉(zhuǎn)型發(fā)展探索了方向，通過活動有效釋放消費潛力，加速促進了消費人氣回暖，對于蘆淞市場群的長遠發(fā)展有著舉足輕重的戰(zhàn)略意義。謝春力表示，一是以節(jié)會的形式助力消費，在幫助商戶拓寬銷售渠道的同時，也把促銷福利送給了下游經(jīng)銷商和顧客群眾，達到了雙贏的目的；二是從單個市場的促銷活動，演變?yōu)槎鄠€市場抱團發(fā)展、全體商戶共同參加，提升了品牌影響力，形成了品牌集群效應。

湖南株洲金冠品牌服飾批發(fā)市場總經(jīng)理楊建光也表示，今年的株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動對于推動服裝批發(fā)市場復蘇有著實際意義，通過各市場商戶促銷聯(lián)動，刺激大眾消費，活躍消費市場，有效幫助商戶拓寬銷售渠道，堅定商戶對服裝市場創(chuàng)新發(fā)展的信心，提升了蘆淞服飾品牌影響力，同時也對服裝市場提質(zhì)增效，為市場主體培育和蘆淞市場群轉(zhuǎn)型發(fā)展意義重大。

對于今年株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動上升為了工信部“優(yōu)供給促升級”的系列活動之一，吳少華表示，作為蘆淞市場群廣大從業(yè)人員中的一員，感受到了黨和政府對紡織服裝的重視以及對個體工商戶的關心，大家倍受鼓舞、也更堅定了扎根蘆淞市場群發(fā)展的信心。相比往年來講，今年的株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動內(nèi)容更豐富、活動形式更惠民、活動覆蓋范圍更廣、參與商家也更多了。不但市場方組織開展了抽獎、發(fā)紅包等活動，好多的商家也在同步開展打折、促銷、送代金券等活動，活動的形式和內(nèi)容都比以往更加豐富。

對此，唐雪梅也表示，相比而言，今年的蘆淞服飾消費節(jié)活動內(nèi)容比往年更豐富，活動體驗感更強，對采購商和消費者都更有吸引力，大大提升了市場客流量，此外，市場的集中宣傳推廣、抽獎、贈代金券等活動，配合商戶同步進行的打折促銷、讓利活動，也有力地促進了消費快速增長，激發(fā)了市場轉(zhuǎn)型發(fā)展活力。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)流通模式

帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進市場轉(zhuǎn)型升級

新模式、新技術的快速發(fā)展給紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)，流通領域也面臨“產(chǎn)業(yè)革新、城市更新、市場煥新、主體創(chuàng)新”的重要選擇，面對新要求，要有新作為。

經(jīng)過40年的發(fā)展積淀，株洲服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集研發(fā)設計、生產(chǎn)加工、經(jīng)營銷售、倉儲物流、配套服務等于一體的產(chǎn)業(yè)集群，集聚了銀太紡織、東信紡織、華升雪松等一批大型紡織、印染企業(yè)，無論是服裝商貿(mào)流通還是生產(chǎn)加工，株洲服飾產(chǎn)業(yè)在湖南都占據(jù)著重要的地位。未來，株洲蘆淞服飾消費節(jié)如何更好地與“優(yōu)供給促升級”結合，創(chuàng)造更大的價值？

株洲蘆淞市場商圈是中國紡織服裝流通領域一個極具影響力的市場商圈，楊建光表示，下一步，蘆淞市場群將以此次蘆淞服飾消費節(jié)活動取得的成功經(jīng)驗為基礎，與“優(yōu)供給促升級”行動深度融合，不斷豐富活動內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化蘆淞服飾消費節(jié)活動，不斷釋放居民日益增長的消費需求，以有力的促銷活動帶動客流量，擴大蘆淞市場群的知名度及市場占有率，推進服裝市場轉(zhuǎn)型升級。

今年參加蘆淞服飾消費節(jié)活動的商戶也紛紛建言獻策，希望未來可以持續(xù)開展“優(yōu)供給促升級”活動，加大對服裝批發(fā)市場的扶持、指導。吳少華表示，建議立足優(yōu)勢，搶抓機遇，形成政府指導、市場配合、商戶參與的新模式，以展、銷、節(jié)的形式優(yōu)供給促升級。

于建平也表示，希望借助國家關于促消費類相關扶持政策，持續(xù)開展類似活動，以消費券、政策扶持等形式助力實體經(jīng)濟發(fā)展，幫助個體工商戶轉(zhuǎn)型升級。

唐雪梅希望能夠加大對紡織服裝商貿(mào)流通版塊的扶持力度，特別是加大對服裝市場主體、廣大個體工商戶的幫扶，用政策引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用消費提振行業(yè)發(fā)展信心、助力實體經(jīng)濟復蘇。

當前，流通體系已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)的中間連接環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變?yōu)樨炌ㄕ麄€產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)消費全過程的支撐平臺，流通業(yè)不僅成為創(chuàng)新的主戰(zhàn)場，同時也是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、技術應用和消費創(chuàng)新的新動能。株洲蘆淞市場商圈有38家專業(yè)服飾市場，本次株洲蘆淞服飾消費節(jié)活動的舉辦，進一步促進湖南省紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。徐建華表示，未來，希望湖南省紡織服裝產(chǎn)業(yè)能將流通環(huán)節(jié)作為產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈的核心環(huán)節(jié)和關鍵驅(qū)動，抓住新舊動能的轉(zhuǎn)換機遇，切實把市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，按照“品牌化、數(shù)字化、智能化”思路，著力做好升級、品牌文章，在推動產(chǎn)業(yè)流通模式不斷創(chuàng)新的同時，加快培育一批龍頭企業(yè)、知名品牌，引領帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。