中國男裝市場(chǎng)一直以來存在較大的發(fā)展?jié)摿Γ酝闹袊醒b趨勢(shì)更新通常落后于女裝和童裝，國內(nèi)男裝的品類與風(fēng)格色彩也較單一和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。在大家的普遍印象中，男裝似乎千篇一律，黑白灰是主色調(diào)，多摻雜一點(diǎn)藍(lán)色?！吨袊醒b四十年(1979-2021)》的編著者之一——武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院教授熊兆飛也提到，傳統(tǒng)理念中男裝款式則較簡(jiǎn)單，生活中“一件單衣足矣”的觀念流行，日益增長的商務(wù)活動(dòng)是男士服飾需求增長的重要?jiǎng)右颉?/p>

　　傳統(tǒng)審美觀念打破 中國男裝煥新機(jī)

　　近年來，隨著人均消費(fèi)水平的上升，男士們也更加地關(guān)注時(shí)尚與品位的結(jié)合。消費(fèi)喜好的多樣性，男士審美的多元化，明顯可見中國男裝市場(chǎng)的品類與風(fēng)格色彩逐漸豐富了起來。

　　傳統(tǒng)意義上，男裝通常分為三個(gè)大類別——商務(wù)、休閑和運(yùn)動(dòng)，但在實(shí)際應(yīng)用中常有混搭的情況——上下混搭、內(nèi)外混搭，加之近年來時(shí)尚穿搭風(fēng)潮的瞬息萬變(例如今年春夏季的“多巴胺”與秋冬“美拉德”穿搭)，男裝品類逐漸加入了這一潮流大軍，穿搭和消費(fèi)需求有了新的范式。

　　傳統(tǒng)的審美被打破，更多擁有自主權(quán)的男裝企業(yè)也在發(fā)展上擁有了企業(yè)品牌建設(shè)和更多向外發(fā)展的趨勢(shì)。近年來，中國男裝在市場(chǎng)表現(xiàn)上穩(wěn)定擴(kuò)容，整體消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下仍然保持了穩(wěn)定的成長性。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年中國男裝市場(chǎng)份額靠前的品牌有海瀾之家、安踏、Bestseller、雅戈?duì)柕?；同年收入?guī)模海瀾之家以150億元獨(dú)占鰲頭，20億元以上的雅戈?duì)?、七匹狼、太平鳥、九牧王等品牌也緊隨其后。中國男裝品牌的成衣工藝已經(jīng)有了大幅度的提高，企業(yè)運(yùn)營和視野也更加多元化、專業(yè)化、國際化。

　　在向外發(fā)展上，今年勁霸(K-BOXING)男裝在6月份登上了米蘭時(shí)裝周的日程，開啟了SS24時(shí)裝秀的序幕。同樣年初巴黎時(shí)裝周的秀場(chǎng)上，也再次出現(xiàn)了中國男裝品牌九牧王的身影，他們以唐代元素融合現(xiàn)代男褲，為中國男裝走出國門開了先例。中國男裝在年輕化、時(shí)尚化已經(jīng)開始了新一輪風(fēng)潮。

　　新型產(chǎn)品頻出 功能性男裝或走俏

　　2017年lululemon從推出了ABC(Anti-Ball Crushing)長褲系列后便開始爆款頻出，功能性男裝起勢(shì)略見端倪。在功能性賽道上，國產(chǎn)品牌在這兩年也開始發(fā)力，比如海瀾之家旗下的圣凱諾采用智能化AI車間，為客戶3D虛擬量身定制，同時(shí)也推出“六維彈力褲”“三防黑白小T”“全能夾克”“極光鵝絨”等一系列功能性服飾產(chǎn)品。利郎LILANZ也陸續(xù)推出“拒水羽絨”“耐洗襯衫”“耐洗POLO衫”等功能性產(chǎn)品。特別是今年夏天，知名本土運(yùn)動(dòng)品牌安踏聯(lián)合東華大學(xué)推出中國首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料“安踏膜”以及防暴雨級(jí)“風(fēng)暴甲”制成的舒適休閑沖鋒衣；七匹狼也在智能旅行夾克的賽道上發(fā)力，擁有藍(lán)牙連接通話、APP智能連接等一系列功能，讓沖鋒衣賽道有了不一樣的活力。

　　如此種種，顯然功能性產(chǎn)品的豐富，讓男裝在運(yùn)動(dòng)、休閑、商務(wù)等場(chǎng)景都能滿足消費(fèi)者的需求。據(jù)查詢，在電商平臺(tái)上功能性男裝銷量并不亞于傳統(tǒng)的西裝或休閑男裝。男性對(duì)于同一場(chǎng)景下服裝款式需求的多樣性并不如女性那么多變，多變的妝容與顏色款式搭配讓女裝在同一場(chǎng)景下有了更多玩法與可能性。相比之下，功能性服飾所承載的適應(yīng)多場(chǎng)景變化的服裝要求會(huì)更加貼合男士在普遍社會(huì)下的要求，或許功能性男裝會(huì)成為下一個(gè)男裝風(fēng)口，漸漸走俏。

　　中國男裝市場(chǎng)亟待進(jìn)一步開發(fā)，傳統(tǒng)審美被打破，對(duì)于男裝市場(chǎng)的創(chuàng)新性和時(shí)尚敏感度提出了更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。與此同時(shí)，男裝功能性產(chǎn)品的熱度隨著技術(shù)的發(fā)展也在不斷攀升，或許也將迎來新的春天。