“過去的2022年是極不尋常、極不平凡的一年。在這一年里，我國服裝行業(yè)負(fù)重前行，勇于應(yīng)對挑戰(zhàn)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快創(chuàng)新調(diào)整步伐，加大發(fā)展動能轉(zhuǎn)換，展現(xiàn)了較強(qiáng)的發(fā)展韌性和抗風(fēng)險能力?！敝袊?font color="#FF8040">紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬說。

　　承壓運行不乏亮點

　　服裝行業(yè)的2022年過得并不輕松。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)211.6億件，同比下降3.42%。

　　內(nèi)銷市場方面，2022年1-11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額為8294.6億元，同比下降6.9%。

　　國際市場方面，2022年1-11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口額1605.27億美元，同比增長4.2%，出口增速放緩，出口下行壓力持續(xù)加大。

　　值得一提的是，線上服裝零售繼續(xù)保持了增長態(tài)勢。2022年1-11月，我國穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長3.4%。

　　“2022年，盡管市場壓力增大、企業(yè)經(jīng)營受困，但行業(yè)在固定投資、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、渠道創(chuàng)新、發(fā)展理念等方面不乏亮點。”陳大鵬說。

　　“因為種種原因，線下銷售受到了一些沖擊，但是真維斯提前布局，多年前就在各個電商平臺開展了線上業(yè)務(wù)。同時，通過構(gòu)建線上電商平臺，真維斯實現(xiàn)了多品牌、多品種、多維度的銷售延伸策略。過去3年，真維斯的全網(wǎng)年銷售額從4億元發(fā)展到了2022年的23億元?！闭婢S斯國際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文談道。

　　陳大鵬表示，2022年，在穩(wěn)增長政策引導(dǎo)下，各地積極推動穩(wěn)投資政策落實見效，效果逐步顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資實現(xiàn)快速穩(wěn)定增長，年內(nèi)平均增幅在30%左右，其中1-2月增速高達(dá)46.2%。

　　“到2022年11月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速雖略有放緩，同比增長28.1%，但仍比2021年同期提高了26.6個百分點，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.7和18.8個百分點?！标惔簌i說。

　　在陳大鵬看來，過去一年，我國服裝行業(yè)依托多年來構(gòu)建的全球規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈配套完整的產(chǎn)業(yè)體系不斷發(fā)力，不僅成就著國內(nèi)服裝市場這個4.5萬億元的超大服裝市場，還不斷適應(yīng)和引導(dǎo)消費變革，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　“如今，服裝行業(yè)乃至整個時尚行業(yè)正朝著更高效、更高質(zhì)量的方向優(yōu)化。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強(qiáng)說，“以粵港澳大灣區(qū)的服裝業(yè)為例，盡管當(dāng)前的發(fā)展遇到了復(fù)雜多變的形勢，但也在全新的挑戰(zhàn)中迎來了新的機(jī)遇。依托互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字化、智能化的加持，服裝行業(yè)應(yīng)該以飽滿的信心蓄能蓄力，砥礪前行，加快推動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”

　　“作為世界大服裝生產(chǎn)國和出口國，中國服裝產(chǎn)業(yè)早已成為全球供應(yīng)鏈至關(guān)重要的一環(huán)，在生產(chǎn)能力和國際貿(mào)易規(guī)模上穩(wěn)居世界首位。”陳大鵬說。

　　“我們還要看到，盡管受外部環(huán)境的影響，我國服裝產(chǎn)量增速在放緩，但我國服裝大國的地位依然牢固，依然是全球規(guī)模大的服裝生產(chǎn)國?！标惔簌i談道，2023年，隨著國家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策措施落地顯效，行業(yè)運行環(huán)境趨于穩(wěn)定，產(chǎn)銷循環(huán)更加順暢，內(nèi)需市場加速回暖，服裝行業(yè)生產(chǎn)、內(nèi)銷和效益等主要指標(biāo)有望實現(xiàn)平穩(wěn)回升，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢將進(jìn)一步得到鞏固。

　　積極應(yīng)對融合發(fā)展

　　2022年，盡管多重因素疊加給服裝業(yè)帶來了較大的發(fā)展壓力，但服裝企業(yè)在積極應(yīng)對市場變化和諸多挑戰(zhàn)的同時，也更加重視多元布局，并不斷通過技術(shù)改造、數(shù)字化建設(shè)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌渠道調(diào)等手段穩(wěn)固了自身的市場地位。

　　“經(jīng)歷了近幾年的高速發(fā)展，真維斯品牌在某些網(wǎng)購平臺上的發(fā)展也遇到了一些瓶頸。如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并且在現(xiàn)有基礎(chǔ)上爭取穩(wěn)定增長，將是我們2023年面對的挑戰(zhàn)?！眲ノ恼f。

　　“近年來，以實體店零售為主的線下服裝品牌受到了不小的沖擊，企業(yè)之前制定的發(fā)展戰(zhàn)略難以實施，銷售目標(biāo)的實現(xiàn)充滿了不確定性，由此產(chǎn)生的資金壓力也不小。”東莞市卡蔓時裝有限公司品牌藝術(shù)總監(jiān)兼品牌聯(lián)合創(chuàng)始人卡文說。

　　“雖然我國服裝行業(yè)主要運行指標(biāo)增速持續(xù)放緩，企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)加大，但是也有一大批企業(yè)迎難而上，抓基礎(chǔ)練內(nèi)功，強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展，推動著產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)。”陳大鵬說。

　　以大楊集團(tuán)為例，2022年，該集團(tuán)服裝產(chǎn)銷數(shù)量達(dá)到了破紀(jì)錄的583萬件，同比增長35%，特別是單裁定制服裝產(chǎn)量達(dá)214萬件，占到了全部產(chǎn)量的37%，繼續(xù)保持行業(yè)隱形冠軍和核心地位。

　　近年來，大楊結(jié)合自身優(yōu)勢，持續(xù)強(qiáng)化定制大楊、數(shù)字大楊，全方位推進(jìn)集團(tuán)的信息化、智慧化、數(shù)字化水平，以全鏈條數(shù)字賦能和生產(chǎn)智能化為轉(zhuǎn)型，因勢利導(dǎo)、主動而為，在轉(zhuǎn)型與調(diào)整中走出了一條創(chuàng)新路。

　　“2022年，大楊集團(tuán)實現(xiàn)生產(chǎn)總值30.8億元，同比增長12%；銷售收入同比增長28%；納稅總額同比增長17%；人均工資福利同比增長18%……創(chuàng)下疫情3年來歷史好經(jīng)營業(yè)績?！贝髼罴瘓F(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅說。

　　“大楊集團(tuán)近期的海外訂單依然呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展趨勢，訂單的生產(chǎn)排期已經(jīng)持續(xù)到了2023年9月，預(yù)計今年一季度將實現(xiàn)開門紅。”胡冬梅說。

　　于困局中尋機(jī)遇，于創(chuàng)新中尋發(fā)展，因勢利導(dǎo)、主動而為。“窮則思變。”卡文說，“企業(yè)在面對極端考驗的同時，也帶來了在極端不確定性下的思考，這迫使企業(yè)不得不開始更深入審視經(jīng)營的精益化問題，戰(zhàn)略的確定性和戰(zhàn)術(shù)的變化性要區(qū)別對待?！?/p>

　　“只有科學(xué)把握當(dāng)前面臨的戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險挑戰(zhàn)，才能在發(fā)展中不斷增強(qiáng)機(jī)遇意識和風(fēng)險意識，以正確的戰(zhàn)略策略應(yīng)變局、育新機(jī)、開新局。”北京時尚控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長顧偉達(dá)談道。

　　據(jù)顧偉達(dá)介紹，北京時尚控股旗下目前運營著近30個知名服裝品牌，其中包括工美、銅牛、雪蓮、京冠、雷蒙、大華、溥利等7個老字號品牌，而且工美、雪蓮還是中華老字號品牌，初步形成了“全國知名品牌+北京市老字號品牌+代理品牌”多元品牌體系，并逐步建立“新形象——高品質(zhì)——高附加值”的品牌價值提升通道。

　　“公司還打造了‘京工1961’社區(qū)品牌新零售商業(yè)模式及‘互聯(lián)網(wǎng)+’高級定制業(yè)務(wù)新模式，‘開在百姓家門口的裁縫鋪’被譽(yù)為國企品牌積極創(chuàng)新、主動滿足民生需求的典范。”顧偉達(dá)說，“如今，由北京時尚控股打造的北京時裝周作為首都城市更新的亮麗名片，已被納入《北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃(2019-2035年)》?！?/p>

　　通過加快組織融合、產(chǎn)業(yè)融合、文化融合，放大資源優(yōu)勢，北京時尚控股在聚集時尚動能，努力提升主業(yè)核心競爭力和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力的同時，也實現(xiàn)了時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而成為了首都時尚文化產(chǎn)業(yè)的旗艦。

　　值得一提的是，集團(tuán)旗下的北京銅牛信息科技股份有限公司成功入選國務(wù)院國資委第四批混改試點企業(yè)，成為創(chuàng)業(yè)板實施注冊制改革以來北京首家成功上市的國有控股企業(yè)。

　　“面對當(dāng)前市場變化，不少企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路務(wù)實發(fā)展，把推動高質(zhì)量發(fā)展作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主動選擇。”陳大鵬說，“歷經(jīng)多年高速增長后，我國服裝產(chǎn)業(yè)已到了轉(zhuǎn)變增長方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵階段。”

　　陳大鵬表示，在直面困境的同時，更要看到，當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、中國式現(xiàn)代化的啟航、制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向，以及人們對美好生活的向往，都給新時期服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。

　　把握趨勢創(chuàng)新賦能

　　“黨的二十大報告及中央經(jīng)濟(jì)工作會議都明確指出，要以高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)，這也為我國服裝業(yè)的發(fā)展指明了航向?！标惔簌i談道，“在新的時期，我們已明確紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新定位是‘科技、時尚、綠色’，并且在《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》中進(jìn)一步延展了其定位，強(qiáng)調(diào)紡織服裝產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)?！?/p>

　　高質(zhì)量發(fā)展是方向，科技和文化則是當(dāng)前支撐我國服裝產(chǎn)業(yè)朝著這一方向闊步前進(jìn)的基石。

　　在陳大鵬看來，在數(shù)字時代，科技創(chuàng)新對于服裝產(chǎn)業(yè)的作用已不再是簡單的工具賦能或催化，其系統(tǒng)化、集成化效應(yīng)將極大地改變服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的運作方式，并帶來全新的產(chǎn)業(yè)范式和形態(tài)。

　　“對于服裝企業(yè)而言，必須緊跟時代發(fā)展的科技步伐，積極應(yīng)對從發(fā)展理念、組織方式到管理方式、消費者觸達(dá)方式等一系列變革，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的集成創(chuàng)新，這是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在?！标惔簌i說。

　　“大楊已經(jīng)建成全球產(chǎn)量大、規(guī)模大的單量單裁工廠。依托強(qiáng)大的生產(chǎn)加工能力與科技的賦能，大楊的國際貿(mào)易版圖已經(jīng)延伸至全球近30個國家和地區(qū)，而且在定制規(guī)模上也實現(xiàn)了全球領(lǐng)先，這就是大楊的優(yōu)勢所在?！焙氛f，得益于科技的加持，大楊在服裝定制這一領(lǐng)域走在了世界前列。

　　就在不久前，匹克3D打印智造中心在福建泉州揭牌。該中心首期投資1000萬元，項目包括3D打印鞋面小型工廠和工業(yè)級3D打印鞋服實驗室兩大核心板塊，將重點研究3D打印技術(shù)在數(shù)字化生產(chǎn)、分布式制造、柔性制造中的應(yīng)用。

　　“3D打印智造中心是匹克對未來鞋服領(lǐng)域生產(chǎn)方式的一次創(chuàng)新性探索。”匹克體育首席執(zhí)行官許志華說。

　　“品牌的可持續(xù)發(fā)展，必須依靠一個以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的決策支持體系。當(dāng)前，真維斯已經(jīng)與東華大學(xué)等高校以及科研機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)了企業(yè)數(shù)智化決策系統(tǒng)，希望透過智能化的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，實現(xiàn)企業(yè)的預(yù)算、銷售等即時分析，進(jìn)一步提升快速反應(yīng)速度，讓品牌可以更準(zhǔn)確地應(yīng)對快速變化的市場消費需求?！眲ノ恼f，“我們今年還將重點實施‘三項建設(shè)’，即品牌建設(shè)、體系建設(shè)和合作伙伴關(guān)系建設(shè)，并通過提升質(zhì)量控制水平，增強(qiáng)消費者對真維斯品牌的信任度。”

　　“我國消費市場在不斷升級，作為一個定位高端的女裝品牌，卡蔓會繼續(xù)推進(jìn)品牌力的提升?！笨ㄎ恼f，“這是個長期的戰(zhàn)略，也是個長期的過程，其中不僅包括渠道的優(yōu)化升級，而且包括了品牌營銷能力提升，以及品牌口碑的提升，更重要的還有圍繞品牌發(fā)展戰(zhàn)略帶來的企業(yè)內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整和升級?！?/p>

　　“還需要重點關(guān)注的是，面對時下消費變革，感知把握消費者消費習(xí)慣和消費理念的變化，永遠(yuǎn)是服裝品牌和企業(yè)發(fā)展的起點所在，而文化創(chuàng)新與文化軟實力的提高，將為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造更高的價值?！标惔簌i說。

　　陳大鵬認(rèn)為，近年來，無論是漢服的興起，還是國潮的火熱，對于服裝產(chǎn)業(yè)而言，都是緣于服裝的基礎(chǔ)性消費品屬性和文化屬性，這也提醒服裝企業(yè)在重視消費市場的同時，還要進(jìn)一步關(guān)注自身文化價值提升。

　　近年來，以產(chǎn)品為載體，不斷融入中國元素和中國特色，依托傳統(tǒng)文化的加持，安踏的“中國風(fēng)”贏得了市場。在安踏集團(tuán)副總裁李玲看來，文化自信是未來我國服裝品牌贏得市場的重要依托。

　　“目前，我國服裝行業(yè)已形成全球規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈配套完整的產(chǎn)業(yè)體系，但在文化創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、工藝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)制造、精益化管理等方面尚有許多短板需要補(bǔ)足。”陳大鵬說，“2023年，服裝產(chǎn)業(yè)將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。一方面，這為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造出巨大的提升空間。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將推動現(xiàn)代化時尚產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)方式、組織方式、商業(yè)模式等多方面變革，營造出數(shù)字時尚深入融合發(fā)展的新機(jī)遇?！?/p>

　　“新的一年，盡管服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨外部環(huán)境的種種不確定性與挑戰(zhàn)，但新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命正加速醞釀，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于新舊動能轉(zhuǎn)換和結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期，中國經(jīng)濟(jì)將回穩(wěn)向好，這其中蘊(yùn)含的機(jī)遇前所未有，我國服裝業(yè)將再煥活力，譜寫新篇?！标惔簌i說。

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