隨著經(jīng)濟衰退的威脅逼近，新的一年給正在從供應(yīng)鏈瓶頸和庫存堆積中恢復的零售商帶來了一系列挑戰(zhàn)。但2023年并非都是陰霾。

　　隨著越來越多的零售商找到新的機會，將虛擬世界與現(xiàn)實生活中的體驗聯(lián)系起來，元宇宙的擴張可能會繼續(xù)其增長趨勢。

　　隨著疫情后人流的恢復，以及對實體店消費者體驗的額外重視，購物中心的韌性依然存在。

　　可持續(xù)時尚初作為一種有助于保護環(huán)境的消費者意識運動，現(xiàn)在正在成為一門大生意。

　　牛頓高商-中歐時尚研究院與你一起研究這些將影響2023年的時尚零售業(yè)的6大趨勢。

　　元宇宙繼續(xù)增長

　　2023年，元宇宙對時尚零售的影響不太可能消退。去年，時尚行業(yè)可以看到各種奢侈品牌進入元宇宙，來推廣品牌，并與年輕觀眾聯(lián)系。例如Gucci、H&M、Puma和Gap等等。

　　隨著現(xiàn)實世界的收入在Roblox這樣的虛擬空間成為可能，這種趨勢可能只會增長。盡管一份調(diào)查中顯示有48%的青少年表示他們不確定或?qū)υ钪娌桓信d趣，但一些分析師對這個概念持積極態(tài)度。麥肯錫公司預計，到2030年，元宇宙的價值將達到5萬億美元，其中電子商務(wù)的影響預計將達到2萬億至2.6萬億美元。

　　這一預測是否會成為現(xiàn)實還有待觀察，但各大時尚和奢侈品牌仍在對該領(lǐng)域進行投資。虛擬世界Roblox的每日活躍用戶約為5880萬，對時尚品牌而言，冒這個風險可能是值得的。

　　不確定的經(jīng)濟形勢

　　通貨膨脹似乎正在穩(wěn)定下來，但宏觀經(jīng)濟力量仍然對可支配支出構(gòu)成威脅。一些經(jīng)濟學家認為，經(jīng)濟衰退是不可避免的，這是努力減緩需求和降低價格的結(jié)果。

　　然而，正如零售商非常清楚的那樣，并不需要全面的經(jīng)濟衰退來嚇唬那些家庭預算已經(jīng)被壓縮了一年多的消費者，不過，根據(jù)分析，12月份消費者信心指數(shù)比上月"大幅"反彈。根據(jù)該報告，人們對現(xiàn)在和不久的將來的感覺有所改善，但預期"仍然在80%左右徘徊，這是一個與經(jīng)濟衰退相關(guān)的水平"。

　　消費信心增強對時尚品牌來說是個好消息，盡管2023年的消費者可能會在花錢時保持謹慎和挑剔。而體驗將繼續(xù)競爭，并贏得消費者可自由支配的錢。

　　DTC品牌繼續(xù)為盈利而努力

　　2021年DTC公司的IPO浪潮讓公眾更清楚地了解他們的財務(wù)表現(xiàn)。幾家以顛覆各自類別的DTC寵兒在進入公開市場時有一個共同點：他們?yōu)閷崿F(xiàn)盈利目標而掙扎。

　　近年來上市的Warby Parker、Allbirds和Bark報告稱，盡管銷售額有所增長，但虧損卻越來越大。即使是公開交易時間較長的DTC品牌也繼續(xù)努力實現(xiàn)和維持盈利能力。

　　DTC品牌通常被迫應(yīng)對與獲取和留住客戶相關(guān)的高昂營銷成本。隨著投資者對DTC品牌的財務(wù)表現(xiàn)越來越嚴格，公司將需要找到降低這些成本的方法，而這些成本通常是以盈利為代價的。

　　雖然越來越多的投資者不再容忍曾經(jīng)被接受的“不惜一切代價增長”的心態(tài)，但電子商務(wù)初創(chuàng)公司仍繼續(xù)吸引風險投資基金。根據(jù)報告，截至2022年9月30日，電子商務(wù)初創(chuàng)公司通過450筆交易籌集了200億美元。雖然這比交易活動處于歷史高位的2021年下降了42%，但也比2020年增長了44.5%。

　　具有環(huán)保意識的時尚零售正在加速發(fā)展

　　2022年，許多品牌推出了更多可回收材料計劃。這包括回收舊商品由現(xiàn)有回收材料制成的膠囊系列。一些知名大的時尚集團投資了再生材料初創(chuàng)公司，包括Zara母公司Inditex和高盛資產(chǎn)管理公司。

　　隨著消費者興趣的增長，2023年這些時尚品牌可能會采取更多的可持續(xù)時尚發(fā)展舉措。盡管更環(huán)保的零售產(chǎn)品的價格較高，可能會讓一些消費者打消購買的念頭，但在一項研究中表明，60%的消費者表示可持續(xù)時尚是一個重要的購買因素。

　　The Real Real和Rent the Runway等二手轉(zhuǎn)售平臺甚至加入了致力于將行業(yè)影響降至低的組織，例如一些可持續(xù)時尚組織。

　　營銷變得更加復雜

　　營銷從來都不是一件簡單的事情，但多種因素的交織將使這項任務(wù)在2023年變得更具挑戰(zhàn)性。經(jīng)濟衰退的威脅意味著營銷預算也面臨風險，因為一些時尚品牌正在尋找削減成本的方法。傳統(tǒng)上，市場營銷往往是先被砍的部門之一，時尚企業(yè)已經(jīng)在今年下半年經(jīng)歷一系列企業(yè)裁員，并可能一直持續(xù)到2023年。

　　即使不削減預算，時尚營銷人員在未來一年仍將面臨一系列障礙。隨著越來越多的消費者轉(zhuǎn)向線上購物，隱私保護使得消費者數(shù)據(jù)收集變得更加困難。有研究預測，大多數(shù)消費者未來會向營銷人員隱瞞關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

　　耐克和凱里·歐文、阿迪達斯和坎耶·維斯特(也稱為Ye)等主要品牌大使合作伙伴關(guān)系的破裂凸顯了加強對名人和KOL的審查的必要性。這種情況也讓品牌面臨艱難的選擇，即是如何處理失敗關(guān)系中的設(shè)計和剩余產(chǎn)品。

　　轉(zhuǎn)售帶來收入，也有過度曝光的風險

　　在過去的幾年里，轉(zhuǎn)售從一項由可持續(xù)時尚消費者支持的風險投資，發(fā)展為時尚品牌帶來額外收入的一項戰(zhàn)略。

　　近的一份報告表示，92%的受訪者表示他們每年至少購買、出售或交易二手物品一次。沃爾瑪、宜家、亞馬遜等都有二手業(yè)務(wù)。The RealReal、ThredUp和NuulyThrift也是玩家。但在過去的一年里，不同領(lǐng)域的市場出現(xiàn)了一些令人驚訝的進入：快時尚零售商Shein于10月推出了Shein Exchange，而勞力士于12月首次推出了二手項目。

　　所有類型的零售商都將轉(zhuǎn)售視為一種選擇，因為同一個理由：收入。到2026年，二手服裝市場預計將達到820億美元。但是，當平臺眾多時，這個市場的角落會發(fā)生什么變化？消費者會繼續(xù)購買嗎？零售商是否會源源不斷地提供足夠好的產(chǎn)品以使其發(fā)揮作用？

　　就目前而言，受眾是存在的。二手轉(zhuǎn)售平臺ThredUp首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人James Reinhart在今年早些時候的一份聲明中表示：“過去10年的轉(zhuǎn)售由市場主導，但品牌和零售商正在推動下一波二手商品交易?！薄拔覀?nèi)蕴幱谶@一趨勢的初期，但轉(zhuǎn)售加速是一個積極的信號，對地球有巨大的好處?！?/p>

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