近年來(lái)，國(guó)際服裝零售巨頭ZARA、Topshop、H&M及Uniqlo等受到澳大利亞消費(fèi)者瘋狂追捧，這對(duì)澳大利亞本土?xí)r裝零售商帶來(lái)巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。有專家認(rèn)為，部分澳大利亞時(shí)裝零售商的實(shí)力還不足以與這些國(guó)際品牌相抗衡。
　　在澳大利亞，消費(fèi)者比較偏好ZARA、H&M等國(guó)際品牌。西班牙時(shí)裝零售商ZARA上個(gè)月公布了利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年1月的12個(gè)月內(nèi)，ZARA獲利1800萬(wàn)澳元。目前，ZARA已在澳洲開設(shè)8家分店，預(yù)計(jì)其在澳洲的分店將達(dá)到20家。此外，Topshop及Gap也分別在澳大利亞開設(shè)了3家分店。國(guó)際零售巨頭進(jìn)軍澳洲的腳步正在加快。商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)公司ColliersInternational公開的一份報(bào)告顯示，未來(lái)5年，28個(gè)國(guó)際服裝零售商將在澳洲建立235家新店，預(yù)計(jì)總零售面積為22萬(wàn)平方米。
　　澳大利亞本土?xí)r裝零售商CueClothing首席執(zhí)行官大夫·基斯比稱：“國(guó)際服裝零售巨頭在未來(lái)5~10年內(nèi)將全面滲透澳大利亞時(shí)裝市場(chǎng)，許多澳洲本土品牌將受到重創(chuàng)。”
　　澳大利亞管理顧問(wèn)公司BakerConsulting零售業(yè)顧問(wèn)米歇爾·貝克爾表示，目前，本地品牌將通過(guò)進(jìn)一步減價(jià)及增加產(chǎn)品種類等措施，應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)際巨頭的挑戰(zhàn)。
　　然而，澳大利亞迪肯大學(xué)零售業(yè)研究員奧格登·巴爾尼斯表示，澳大利亞本土服裝品牌應(yīng)通過(guò)全球擴(kuò)張其實(shí)體商店及虛擬商店的方式，去主動(dòng)迎戰(zhàn)國(guó)際巨頭的挑戰(zhàn)。