核心提示

　　近年來，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生變化，在傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)達(dá)的泉州，運(yùn)動鞋服領(lǐng)域出現(xiàn)了一批龍頭企業(yè)，并持續(xù)呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”下的強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。這些泉州運(yùn)動品牌的持續(xù)做大，成為民族品牌領(lǐng)域的一支重要力量，極大地改變了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)也對地方政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　如何應(yīng)對行業(yè)出現(xiàn)的這一局面，泉州進(jìn)行了積極探索，在鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，引導(dǎo)運(yùn)動龍頭企業(yè)發(fā)揮帶頭作用，為本土產(chǎn)業(yè)帶來更多的增量。

　　龍頭效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)逆勢增長

　　運(yùn)動鞋服品牌，是泉州產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域強(qiáng)的一個(gè)分支。

　　近日，泉州運(yùn)動鞋服龍頭企業(yè)安踏體育發(fā)布2023年季度營運(yùn)表現(xiàn)。安踏旗下安踏品牌、斐樂以及所有其他品牌的零售額均實(shí)現(xiàn)正增長。

　　5月8日，記者走進(jìn)位于晉江市池店鎮(zhèn)的安踏總部廠區(qū)看到，公司“氫跑”系列多條運(yùn)動鞋生產(chǎn)線，正保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)。

　　來自安踏品牌部門的張若耕告訴記者，今年以來，安踏的產(chǎn)品保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢，特別是“氫跑”系列產(chǎn)品，打開了市場銷售新空間。2021年7月，在中國空間站的太空健身房中，航天員正是穿著這款安踏“氫跑”系列跑鞋亮相。這款跑鞋，參考了航空超輕材料原理研發(fā)，在提升性能的情況下，材料密度達(dá)到微量級，僅為羽毛的五分之一，被認(rèn)證為運(yùn)動鞋行業(yè)輕的慢跑鞋。

　　盡管經(jīng)濟(jì)大環(huán)境較低迷，但是，今年一季度，安踏品牌的零售金額同比取得中單位數(shù)的正增長。值得一提的是，安踏旗下斐樂品牌一改去年的增長頹勢，首季度同比取得高單位數(shù)的正增長，給集團(tuán)整體營收表現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)支撐。安踏旗下的其他新興品牌則延續(xù)了高增長態(tài)勢。今年一季度，包括迪桑特、可隆等在內(nèi)的所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長達(dá)到75%～80%。

　　4月11日，另一家運(yùn)動品牌特步披露了2023年季度中國內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營狀況。在疫情后的市場復(fù)蘇中，特步表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長動能。今年一季度，特步主品牌零售銷售同比增長約20%，渠道庫存周轉(zhuǎn)周期少于五個(gè)月。

　　4月17日，運(yùn)動品牌361度發(fā)布2023年季度營運(yùn)概要，主品牌零售額同比實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長；童裝品牌同比增長20%~25%；電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，整體流水較去年同期增長約35%。

　　記者從泉州鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會了解到，去年以來，鴻星爾克、匹克等一批泉州運(yùn)動品牌龍頭企業(yè)，均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長。

　　業(yè)界表示，去年在疫情的考驗(yàn)下，這些泉州運(yùn)動品牌企業(yè)呈現(xiàn)了逆風(fēng)而上的發(fā)展態(tài)勢，今年一季度這一態(tài)勢仍在持續(xù)，顯示了運(yùn)動品牌市場份額向龍頭企業(yè)集中的特點(diǎn)，彰顯了泉州運(yùn)動品牌強(qiáng)大的競爭力。

　　多品牌戰(zhàn)略，尋求突圍轉(zhuǎn)型

　　2017年，安踏體育拿下國際品牌可隆在中國的經(jīng)營權(quán)時(shí)，這個(gè)主打戶外的品牌在安踏體育的品牌里并不起眼。

　　但6年后的今天，隨著戶外運(yùn)動的日益興起，可隆在中國戶外運(yùn)動這個(gè)賽道里的聲量漸顯。品牌找來明星劉詩詩做代言，今年3月又在上海中心位置開設(shè)新鋪。

　　近年來，安踏在鞏固自有安踏品牌的同時(shí)，先后并購或創(chuàng)立斐樂(FILA)(中國)、斯潘迪(Sprandi)、迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、小笑牛(KingKow)、始祖鳥、Antaplus等品牌，踏上了多品牌之路。

　　近日，安踏體育發(fā)布公告稱，計(jì)劃發(fā)行不超過1.5億股新股，預(yù)計(jì)募資不超過15億美元。安踏體育表示，此次募資將主要用于深化多品牌戰(zhàn)略布局、加速全球化步伐，進(jìn)一步鞏固行業(yè)地位。

　　安踏董事局主席丁世忠表示，未來，安踏體育將繼續(xù)執(zhí)行多品牌策略，通過不同的品牌滿足不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道優(yōu)化，充分發(fā)揮“多品牌組合全覆蓋細(xì)分需求”的集團(tuán)軍優(yōu)勢，深耕運(yùn)動鞋服全價(jià)值鏈的“垂直整合業(yè)務(wù)模式”，使“多品牌協(xié)同運(yùn)營能力”進(jìn)一步深化，提升品牌形象和市場競爭力。

　　在品牌多元化方面，特步體育也不甘示弱。近年來，特步先后獲得了蓋世威、帕拉丁、索康尼等品牌的代理權(quán)，走與安踏相似的多元品牌發(fā)展之路。

　　去年以來，特步旗下蓋世威、帕拉丁、索康尼等品牌，國內(nèi)和海外業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，僅時(shí)尚運(yùn)動分部收入就增加44.4%至人民幣14.03億元，占集團(tuán)收入的10.8%。

　　近年來，一股品牌并購潮和多品牌潮在泉州運(yùn)動品牌企業(yè)中興起。

　　集美大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院教授羅昌財(cái)認(rèn)為，泉州的運(yùn)動品牌企業(yè)打造新品牌，成本很高，投入成本的邊際效應(yīng)也在遞減。與之相比，通過并購其他品牌的形式切入某個(gè)細(xì)分的新領(lǐng)域，則更為現(xiàn)實(shí)可行。這幾年來，市場需求變化太快，選擇多品牌突圍和轉(zhuǎn)型是一個(gè)大趨勢，有利于降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　國潮＋科技，激發(fā)發(fā)展動能

　　走進(jìn)位于晉江五里工業(yè)園區(qū)的361度“5G+智慧工廠”，記者看到，標(biāo)有中國聯(lián)通全新5G標(biāo)識的基站隨處可見。去年5月，公司與中國聯(lián)通合作，啟動了“5G+智慧工廠”項(xiàng)目，打造智能生產(chǎn)中心。

　　“引入5G技術(shù)，極大地豐富了企業(yè)的‘腦容量’?！?61度公司行政中心總經(jīng)理侯朝輝告訴記者，“5G+智慧工廠”項(xiàng)目落地后，新的技術(shù)將生產(chǎn)中各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)匯總共享，好比打通了公司內(nèi)部生產(chǎn)管理的“任督二脈”，讓工廠運(yùn)行更具智慧。

　　業(yè)界認(rèn)為，泉州運(yùn)動品牌企業(yè)的龍頭化，與消費(fèi)者的偏好與消費(fèi)漸趨多元化密不可分。隨著Z世代(1995年至2009年出生的人群)逐漸成為消費(fèi)市場主力，運(yùn)動鞋服行業(yè)呈現(xiàn)更強(qiáng)的科技化、國潮風(fēng)等新特征，這也激發(fā)了泉州運(yùn)動產(chǎn)業(yè)多維度發(fā)展的新動能。

　　“傳統(tǒng)制造業(yè)人工成本逐年走高，作為運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展龍頭之一，在361度新一輪的發(fā)展中，必須發(fā)揮龍頭垂范作用，引領(lǐng)技術(shù)革新，強(qiáng)化技術(shù)紅利?！焙畛x對記者表示。

　　近幾年，361度持續(xù)提升研發(fā)投入占比，目前研發(fā)占公司利潤比超過3%。為貼合專業(yè)化與時(shí)尚潮流，361度在各個(gè)產(chǎn)品線均設(shè)立專屬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。如公司通過紅外示蹤技術(shù)研究跳繩時(shí)的身體動態(tài)，以彩色高速攝像捕捉跳繩時(shí)腳步落地姿態(tài)，并運(yùn)用測力臺研究跳繩時(shí)前掌受力分布等，以提供專業(yè)化運(yùn)動裝備。與此同時(shí)，361度還推出了豐富的聯(lián)名產(chǎn)品，將國風(fēng)、科幻、元宇宙等時(shí)尚潮流元素融入IP聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

　　“運(yùn)動鞋服過去是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，但是，通過技術(shù)創(chuàng)新，也可以轉(zhuǎn)型為高新技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)?！碧夭郊瘓F(tuán)企業(yè)公關(guān)副總監(jiān)鄒旭對記者說。

　　為強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，靠運(yùn)動鞋起家的特步，成立了針對鞋履測試、設(shè)計(jì)與研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心——X-Lab運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室包含了3D足部掃描儀和紅外高速運(yùn)動捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)。

　　依托于這一運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，特步相繼推出160X系列跑鞋及其衍生訓(xùn)練鞋，特步跑鞋的矩陣不斷完善。以搭載了XTEP ACE緩震科技的品牌新款跑鞋——特步160X 3.0 PRO為例，這款跑鞋在緩震、防滑、耐磨性等方面甚至超越了一些外資品牌的頂級跑鞋。

　　新國潮消費(fèi)風(fēng)尚之下，運(yùn)動鞋服品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入了更多的中國傳統(tǒng)元素，打造“潮流新國貨”。如特步從中國復(fù)古文化中汲取靈感，推出了涅槃古剎和機(jī)甲武僧兩個(gè)系列跑鞋，收獲眾多跑者的高度認(rèn)可。

　　運(yùn)動品牌推動國潮，國潮熱反過來又成就了泉州城市品牌。去年12月，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、絲路規(guī)劃研究中心主辦的“國潮品牌大會(泉州)暨絲路品牌僑商對接會”上，由安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克等運(yùn)動品牌為主體的16家泉州企業(yè)，獲得“國潮品牌”榮譽(yù)稱號。就在會議前一天，泉州被中國城市報(bào)、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合授予“國潮品牌之都”稱號，成為全國首個(gè)獲得該稱號的城市。

　　去年年初，北京冬奧由安踏研發(fā)設(shè)計(jì)的12支國家隊(duì)比賽裝備及中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、志愿者賽時(shí)制服、火炬手制服等專業(yè)科技裝備廣受國內(nèi)外贊譽(yù)，安踏位列奧運(yùn)心智關(guān)聯(lián)度全行業(yè)。安踏開發(fā)出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)的品牌價(jià)值沉淀與轉(zhuǎn)化。

　　今年以來，安踏與清華大學(xué)、東華大學(xué)等知名院校及研究機(jī)構(gòu)深化合作，宣布每年投入10億元研發(fā)創(chuàng)新資金，并設(shè)立百萬獎(jiǎng)金鼓勵(lì)員工商品創(chuàng)新。

　　面對數(shù)字化浪潮，泉州運(yùn)動品牌數(shù)字化升級的步伐不斷加快，不論是企業(yè)內(nèi)部對新一代信息技術(shù)持續(xù)深入的“植入”，還是線上渠道的不斷拓展加深，都成為產(chǎn)業(yè)逆勢增長的重要驅(qū)動力。

　　今年一季度，361度集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)商店(專供品)銷售額同比增長60.3%，成為品牌產(chǎn)品銷售的重要渠道。

　　安踏加大數(shù)字化投入，確立“以門店為核心”的數(shù)字化戰(zhàn)略。從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，在私域建設(shè)、會員價(jià)值、精準(zhǔn)人群運(yùn)營上加速布局。同時(shí)，安踏持續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級，已基本實(shí)現(xiàn)零售體系數(shù)字化、供應(yīng)鏈和物流體系數(shù)字化及管理決策數(shù)字化。

　　目前，特步位于晉江的物流園區(qū)正在全力興建中。物流園階段已于去年完成，余下將于2024年全面竣工。該物流園將成為企業(yè)中央倉庫，可實(shí)現(xiàn)直接將成品運(yùn)送至品牌零售店，并為退貨訂單提供智能分揀，以提高運(yùn)營效率。

　　談到泉州運(yùn)動品牌的數(shù)字化和國潮熱，泉州市工商聯(lián)主席周少雄認(rèn)為，泉州的傳統(tǒng)制造業(yè)多集中在民生消費(fèi)品，運(yùn)動品牌是其中影響力大的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。這些品牌企業(yè)，對市場反應(yīng)敏銳，在科技投入和文化挖掘方面具備很強(qiáng)的優(yōu)勢，“國潮＋科技”就是這一優(yōu)勢下的產(chǎn)物。

　　大手拉小手，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

　　運(yùn)動品牌的頭部化趨勢，也深刻影響了泉州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對當(dāng)?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)政策制定、規(guī)劃等提出了更高的要求。

　　據(jù)了解，針對運(yùn)動產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頭部化趨勢，近年來，在泉州各級政府、部門的推動下，泉州運(yùn)動品牌頭部企業(yè)與中小企業(yè)之間開始進(jìn)行產(chǎn)能對接，推動“大手拉小手”行動，引導(dǎo)行業(yè)健康、穩(wěn)健發(fā)展。對此，泉州市逐步健全龍頭企業(yè)與中小企業(yè)協(xié)作配套的工作機(jī)制，努力建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的協(xié)作配套體系，推進(jìn)龍頭企業(yè)與中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、協(xié)作發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套水平，提高產(chǎn)能對接質(zhì)量，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

　　百怡服飾有限公司與安踏體育配套，每年獲得其近100萬件的服裝訂單；晉江天守織造公司與安踏體育對接產(chǎn)能，每年的新增訂單超過10萬件……統(tǒng)計(jì)顯示，去年泉州支持運(yùn)動品牌龍頭企業(yè)與本地中小企業(yè)產(chǎn)能對接近400億元。

　　在具體執(zhí)行層面，泉州積極引導(dǎo)中小企業(yè)按照龍頭企業(yè)的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)組織配套生產(chǎn)，引導(dǎo)中小企業(yè)融入龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈，深化協(xié)作配套和專業(yè)化分工。

　　平臺建設(shè)方面，泉州依托中小企業(yè)公共服務(wù)平臺，搭建企業(yè)供需協(xié)作信息對接平臺，發(fā)布運(yùn)動品牌龍頭企業(yè)產(chǎn)品需求目錄、協(xié)作配套企業(yè)產(chǎn)品推介目錄，打通供應(yīng)鏈協(xié)作配套難的操作鏈。

　　引導(dǎo)和創(chuàng)造條件的同時(shí)，泉州市還對產(chǎn)能對接企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助，今年以來，已實(shí)現(xiàn)近100家中小微企業(yè)與12家運(yùn)動龍頭企業(yè)之間的配對，進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套水平。

　　發(fā)揮“以大帶小”的作用，加強(qiáng)企業(yè)之間的技術(shù)協(xié)作，泉州市積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)向協(xié)作配套企業(yè)開放技術(shù)中心、檢驗(yàn)檢測設(shè)備等技術(shù)資源，帶動協(xié)作配套的中小企業(yè)提升技術(shù)水平；鼓勵(lì)龍頭企業(yè)完善技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量檢測等技術(shù)協(xié)作體系，向配套企業(yè)輸出企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)合作共建產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，加強(qiáng)與高校、科研院所、國家級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)同創(chuàng)新，突破一批行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)和共性技術(shù)，提高產(chǎn)業(yè)集群技術(shù)水平，并加快科技型企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)推薦認(rèn)定工作。

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