近兩年，非洲被時尚業(yè)界視為新的沃土，超過8.2億的人口數(shù)量體現(xiàn)出的消費體量使其很難被忽視。據(jù)歐睿信息咨詢公司統(tǒng)計，該地區(qū)是繼拉丁美洲之后在2012年全球服裝市場增長快的區(qū)域。以南非為例，2012年該國服裝市場規(guī)模達185億美元，與上一年相比增長11.2%，人均服裝消費額達362美元。對大多數(shù)品牌來說非洲是1個值得開發(fā)的市場，對奢侈時尚品牌來說同樣具有相當(dāng)大的吸引力。
　　分區(qū)域來看，撒哈拉以南非洲國家近年來增長勢頭較為穩(wěn)固，得到眾多國外品牌的青睞。南非是很典型的例子，該國2012年人均服裝銷售額為362美元，是埃及的10倍。這樣的價格承受力使南非成為全球知名品牌進入非洲市場的首選，2012年，Gap、ZARA、和Topshop相繼在這里開設(shè)了連鎖店。H&M的開店計劃也將在2014年得以落實。
　　尼日利亞也逐漸成為吸引時尚品牌的熱點區(qū)域，Woolworths、Hawes&Curtis及MrPrice等零售商利用該國解除進口紡織品禁令的利好，引進更為多元化的紡織服裝產(chǎn)品，零售方式也更為現(xiàn)代和正規(guī)化。
　　與此同時，尼日利亞作為全球香檳銷售增長快的市場，出人意料的成為對奢侈品牌頗具吸引力的國家，比如ErmenegildoZegna（埃麥尼吉爾多•杰尼亞）和HugoBoss。這些品牌希望迎合該國對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，引進專賣店進行銷售。
　　撒哈拉以南非洲國家的另一吸引力在于其年輕化的人口結(jié)構(gòu)。目前，服裝零售商集中在北美和西歐，而這兩個市場也是人口老齡化和勞動力萎縮的重點區(qū)域。對許多服裝品牌來說，年輕的成年人和青少年是核心目標(biāo)市場，因為他們對時尚產(chǎn)品非常敏感，并且有著較高的消費意愿。在歐美市場上，青少年的喜好深深影響著時尚品牌的流行趨勢。因此，撒哈拉以南非洲國家的人口結(jié)構(gòu)特點成為國際品牌開發(fā)該市場的重要推動力。
　　雖增長潛力值得期待，但非洲市場的一些特點卻造就了獨有的復(fù)雜性。一方面，盡管中產(chǎn)階級在持續(xù)增長，但是貧困現(xiàn)象依然很普遍，當(dāng)消費者購買時尚產(chǎn)品時，價格仍是主要的影響因素，重要性高于品牌文化和服裝風(fēng)格。另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、零售市場不發(fā)達和政治的不穩(wěn)定性增加了開店的復(fù)雜性。時尚產(chǎn)品銷售的增長仍然只局限于某些地區(qū)，導(dǎo)致某個國家時尚活動過于頻繁。
　　在北非市場，不可回避的問題是政治動蕩帶來的負面影響。埃及的服裝市場曾被寄望于是該國發(fā)展快的行業(yè)之一。但近期該國由于發(fā)生持續(xù)的抗議活動，引發(fā)的商店關(guān)門、進口量下降，工人罷工等問題均影響行業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。
　　不過，在另一北非國家摩洛哥，政府已通過一系列政策及措施來改善當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境和社會條件。2010-2012年國家年均GDP增長4%，通貨膨脹僅為1%。在穩(wěn)定的經(jīng)濟指標(biāo)下，消費者信心逐步攀升。