輕工紡織是山東萬(wàn)億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，尤其去年被列入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”享受同等政策后，高端化、智能化、集群化、綠色化轉(zhuǎn)型帶動(dòng)發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升，這一古老產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)新活力。

　　不過(guò)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看，山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)在“微笑曲線”兩端仍顯不足，從原創(chuàng)技術(shù)儲(chǔ)備到渠道建設(shè)、品牌發(fā)展等存在短板；作為非剛需消費(fèi)品領(lǐng)域，也正處在以轉(zhuǎn)型升級(jí)適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)的關(guān)鍵階段。5月22日至26日，省工業(yè)和信息化廳組織來(lái)自全省輕工紡織行業(yè)的百余家重點(diǎn)企業(yè)及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群走進(jìn)中國(guó)近代輕紡工業(yè)發(fā)祥地上海，在對(duì)標(biāo)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)的過(guò)程中探索將這一產(chǎn)業(yè)做出大市場(chǎng)、大文章的山東路徑。

　　時(shí)尚不僅是“換層皮”這么簡(jiǎn)單

　　后臺(tái)可同時(shí)容納300名模特、工作人員化妝候場(chǎng)，規(guī)模居亞洲之；世界五大“時(shí)尚之都”代表機(jī)構(gòu)來(lái)此進(jìn)駐，每年承辦國(guó)內(nèi)外文化、時(shí)尚活動(dòng)近百場(chǎng)……說(shuō)起上海楊浦區(qū)時(shí)尚地標(biāo)，上海國(guó)際時(shí)尚中心總會(huì)先被人提及，但你可能不知道，這的前身是上海第十七棉紡織總廠，而這種轉(zhuǎn)變可不是“換層皮”那么簡(jiǎn)單。

　　紡織服裝業(yè)往往從勞動(dòng)密集型的低端制造業(yè)起步，時(shí)尚則是具代表性的高端產(chǎn)業(yè)，如何能在兩者之間建立好聯(lián)系，就能為促進(jìn)紡織服裝消費(fèi)提供重要支點(diǎn)。“原先的衣物研發(fā)室地下打樁加固并加高加寬后就成了現(xiàn)在大家看到的秀場(chǎng)，觀察得更仔細(xì)些，還能發(fā)現(xiàn)許多紅磚上有編號(hào)，這是改建時(shí)一塊塊清洗修復(fù)后重新裝回去以確保修舊如舊?！甭?tīng)上海時(shí)尚中心公關(guān)部工作人員吳悅介紹，上海紡織集團(tuán)在對(duì)廢棄廠房調(diào)研后，將土地重新定位為與國(guó)際時(shí)尚業(yè)互動(dòng)對(duì)接的載體并采取了以保留為主的改造原則，老工業(yè)氣息與時(shí)尚品味交融，終成就了這一北外灘新地標(biāo)。

　　保留紅磚，但打破“紅磚墻”——“老味道沒(méi)丟，但對(duì)接新需求、增加新功能，對(duì)山東不少輕紡企業(yè)來(lái)說(shuō)這是重要課題?！睙熍_(tái)旗源服飾有限公司是一家有100多年歷史的企業(yè)，董事長(zhǎng)陳燕琴告訴記者，新冠后時(shí)尚經(jīng)濟(jì)正重歸秩序，“老字號(hào)”在積極考慮如何在這個(gè)市場(chǎng)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)?！捌煸唇衲暝诳紤]從上海出發(fā)，在英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等地進(jìn)行旗袍博物館巡展?！标愌嗲俦硎?，一方面是想借助這種新穎方式拉近傳統(tǒng)與時(shí)尚的距離，另一方面也能更好宣傳運(yùn)動(dòng)休閑旗袍等消費(fèi)者還不熟悉的新品類(lèi)。

　　今年1月本土品牌bosie完成1億元B2輪融資，這一五年前誕生的服裝品牌以“去性別化”穿衣風(fēng)格受到資本青睞，如今更是上海淮海路上很紅的打卡地。其品牌創(chuàng)始人，其實(shí)是一位來(lái)自山東的95后。

　　“紡織服裝產(chǎn)業(yè)目前還主要做存量市場(chǎng)，若能有引領(lǐng)性的新趨勢(shì)，就能收獲新一波紅利期?！笔」I(yè)和信息化廳輕工紡織產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)管曉艷表示，山東已啟動(dòng)“新輕紡?fù)厥袌?chǎng)”活動(dòng)，組織優(yōu)秀企業(yè)抱團(tuán)拓市、宣傳的同時(shí)，重點(diǎn)更是要推動(dòng)新產(chǎn)品多渠道、多形式亮相，由此引導(dǎo)更多企業(yè)以供給升級(jí)開(kāi)辟新市場(chǎng)。

　　凸顯軟實(shí)力離不開(kāi)硬實(shí)力“托舉”

　　以米菲、航海王等國(guó)內(nèi)知名IP賦能文具產(chǎn)品，走出了一條“從文具到文創(chuàng)生活”創(chuàng)新發(fā)展之路的上海晨光股份有限公司不僅設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，更有著“一米寬挖到一萬(wàn)米深”的鉆研態(tài)度：企業(yè)每年投入超1億人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，專(zhuān)利超過(guò)800項(xiàng)并參與多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。

　　“傳統(tǒng)行業(yè)想跟緊市場(chǎng)趨勢(shì)，離不開(kāi)新技術(shù)的助力?！钡轮莺阖S集團(tuán)副理事長(zhǎng)蔡金南由此想到企業(yè)在自主研發(fā)功能性紗線方面的探索：珍珠纖維、牛奶纖維、亞微米纖維、海藻纖維……也是因?yàn)橛辛诉@些功能化、差異化的棉紡織產(chǎn)品，在新冠后較疲弱的棉紡織市場(chǎng)中，企業(yè)表現(xiàn)仍能相對(duì)堅(jiān)挺。據(jù)了解，以德州恒豐與東華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的抗菌棉為例，目前已用于國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌以及抗菌內(nèi)衣產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　2013年開(kāi)始，晨光先后成立了晨光生活館與九木雜物社，將與消費(fèi)者的距離又拉近了一步?！跋慕蚰壳耙苍谔剿鬟@個(gè)方向?！毕慕蚩h工信局局長(zhǎng)馬秀敏提到，夏津以前是在無(wú)錫、柯橋等地設(shè)立辦事處銷(xiāo)售紗線，而當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)家現(xiàn)在都意識(shí)到，要想更好地發(fā)展就得盡可能地與終端品牌需求無(wú)縫銜接。這推動(dòng)了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化“補(bǔ)課”的拉開(kāi)：通過(guò)給企業(yè)加裝傳感器、掃碼槍、顯示屏等，解決設(shè)備、物料“聾、啞、盲”的問(wèn)題，再通過(guò)MES(制造企業(yè)生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng))和ERP(企業(yè)資源計(jì)劃管理系統(tǒng))兩個(gè)軟件系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、采購(gòu)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。

　　“輕工紡織產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)占比高，目前很多企業(yè)面臨的是老的組織‘課程’沒(méi)補(bǔ)完，精益化等新的組織課程又迫在眉睫?！鄙虾Ｊ薪?jīng)信委授聘專(zhuān)家宋屹東表示，這個(gè)過(guò)程中企業(yè)家首先要抓緊完成角色轉(zhuǎn)變，尤其是用好信息技術(shù)理念去指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念革新。

　　以人才“煥新”支撐品牌“煥新”

　　不僅是上海，山東很多輕工紡織企業(yè)都在積極“走出去”考察學(xué)習(xí)。

　　山東福王家具有限公司總經(jīng)理王文君今年初在日本考察了許多小而美且知名的家具企業(yè)?！皩?duì)照自身，一方面感覺(jué)缺少能把紅木等古典家具做出復(fù)古氣質(zhì)的人才，另一方面，也缺少能把品牌高度向上‘拔’的人才。”她分享了自己的困惑。

　　“我們的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)達(dá)到3000人，分布在國(guó)內(nèi)幾個(gè)重點(diǎn)城市及英國(guó)、西班牙、日本等全球主要紡織品國(guó)家?！钡仙屑瘓F(tuán)副總經(jīng)理吳利平表示，這種多點(diǎn)布局能保證設(shè)計(jì)從前端就指引生產(chǎn)，目前迪尚ODM(自主研發(fā)設(shè)計(jì)制造)業(yè)務(wù)已占到出口額的95%，但在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)重要性日漸凸顯的情況下，消費(fèi)客群的變化也對(duì)企業(yè)品牌構(gòu)建提出新挑戰(zhàn)。

　　“一個(gè)需要關(guān)注的市場(chǎng)變化就是市場(chǎng)板塊已移動(dòng)：隨著90后、00后成為市場(chǎng)主力消費(fèi)者，對(duì)其消費(fèi)需求的把握沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可供參考，這是對(duì)企業(yè)真正的挑戰(zhàn)?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)連鎖品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)許煥章表示，這要求企業(yè)尤其是歷史較長(zhǎng)的企業(yè)能打破慣性，“比如，現(xiàn)在的消費(fèi)者不大愿意聽(tīng)品牌自己說(shuō)什么，更在意有人情味的推薦，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)是否考慮到了這一點(diǎn)就會(huì)很關(guān)鍵?！?/p>

　　“企業(yè)發(fā)展大的紅利還是來(lái)自人才，當(dāng)前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處在從‘要素驅(qū)動(dòng)’向‘人才引領(lǐng)’轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段?！笔」ば艔d副廳長(zhǎng)王曉表示，作為輕紡產(chǎn)業(yè)入“十強(qiáng)”后開(kāi)設(shè)的首次省級(jí)考察培訓(xùn)，本次“取經(jīng)”上海在于激發(fā)企業(yè)破解深層次問(wèn)題的能力，而其中一個(gè)重要途徑就是多渠道招才引智，激活發(fā)展的“一池春水”。據(jù)介紹，從今年起，山東也在創(chuàng)新開(kāi)展人才引領(lǐng)型企業(yè)培育，圍繞人才引領(lǐng)型企業(yè)建設(shè)構(gòu)建完善政策支持和保障體系，加快打造一批人才意識(shí)強(qiáng)、管理水平高的標(biāo)桿企業(yè)。

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