中俄兩國都是國際毛皮行業(yè)的消費大國,俄羅斯一直也是中國皮草原料及制成品的重要出口地。
“據(jù)俄羅斯裘皮協(xié)會的調(diào)查顯示,2013年俄羅斯從中國進口裘皮總值達20億美元,占到俄羅斯皮草進口總值的65%。”俄羅斯裘皮協(xié)會主席C.Ctojiqob說道。
但在國際毛皮協(xié)會亞洲區(qū)榮譽主席鄧曉蘭看來,中俄目前的裘皮貿(mào)易雖然呈良好局面,但雙方之間的貿(mào)易形式仍有待破局。
1月15日,首屆中俄裘皮交易論壇舉行。會議以“現(xiàn)狀·出路”為主題,力求在增速放緩、同行競爭激烈的背景下,為中俄雙邊裘皮貿(mào)易的發(fā)展指明出路。
暖冬氣候帶來市場“寒流”
作為中國毛皮產(chǎn)品的重要出口國,俄羅斯今年的市場情況表現(xiàn)較為“消沉”。
“作為裘皮銷售重要季節(jié),本季秋冬時節(jié),俄羅斯的裘皮銷售情況并不如往年樂觀。俄羅斯整個裘皮生產(chǎn)行業(yè)截止到今年1月份,產(chǎn)量下降了30%。”C.Ctojiqob表示,導致俄羅斯裘皮生產(chǎn)及銷售的下滑有很多方面的原因,其中的一個重要原因就在于氣候變暖。
“俄羅斯今年氣候異常變暖,從去年11月~12月,俄羅斯出現(xiàn)了暖冬的天氣。這種天氣情況,在俄羅斯已經(jīng)有100多年沒有出現(xiàn)了。”C.Ctojiqob說道。
此外,導致俄羅斯裘皮生產(chǎn)下降的還有裘皮原料及裘皮制品價格的下滑,以及市場飽和等因素。
俄羅斯的裘皮銷售情況并不如往年樂觀。俄羅斯整個裘皮生產(chǎn)行業(yè)截止到今年1月份,產(chǎn)量下降了30%。其中一個重要原因就在于氣候變暖。
在華斯公司總裁賀素成看來,導致中俄裘皮市場出現(xiàn)飽和的重要原因,就在于市場信息的不對稱。
“這種不對稱,是從貂養(yǎng)殖、加工的產(chǎn)業(yè)鏈初期環(huán)節(jié)的信息不對稱。”賀素成表示,從2013年開始,很多之前做加工的人都轉(zhuǎn)行做養(yǎng)殖場,因為他們發(fā)現(xiàn)養(yǎng)殖貂的利潤很高。但是,很多人沒有看到一點,在零售市場,裘皮產(chǎn)品是不是賣得好。”賀素成表示,許多養(yǎng)殖戶對市場的盲目樂觀,導致了貂的產(chǎn)量過大,市場供給過剩。
與此同時,中俄裘皮市場在去年也出現(xiàn)了一些不“和諧”的事件。
據(jù)莫斯科格林伍德貿(mào)易區(qū)負責人李峰表示,前不久,在俄羅斯華人皮草經(jīng)銷商比較集中的一個商貿(mào)區(qū),華商經(jīng)營店鋪經(jīng)常遭到俄羅斯官方查封。而早在2009年,莫斯科切爾基佐沃市場關(guān)閉之時,就出現(xiàn)過大量華商皮草貨品被查封扣押的情況。
雖然在遭處罰的華人商戶中,確實有經(jīng)營不合法的現(xiàn)象存在,但俄羅斯官方的惡意查封,以及俄皮草市場從去年至今的不振業(yè)績,讓部分華人裘皮商決定“打道回府”。在這些華商看來,這可能是金融危機的二次探底。
但在李峰調(diào)查來看,事實并非都是如此。
“隨著俄羅斯居民收入的增加,越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)而選擇去大型商場和連鎖店購買裘皮服飾,而不再選擇價格相對低廉的裘皮市場。”李峰說道。
在俄羅斯裘皮制品設計研究所設計與制造技術(shù)實驗負責人E.Echha看來,這與俄羅斯市場今年頻出的裘皮質(zhì)量事件不無相關(guān)。
“我們實驗室在對俄羅斯近三年裘皮進口產(chǎn)品取樣分析后發(fā)現(xiàn),當前市場的裘皮質(zhì)量呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。”E.Echha表示,隨著消費者維權(quán)意識的增強,導致了俄羅斯近年來消費者投訴事件的頻發(fā)。
在頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量事件中,大部分產(chǎn)品則是因為材質(zhì)造假、色牢度不夠、縫制強度不夠及在肩、手肘等部位出現(xiàn)服裝撕裂等問題。
對于俄羅斯市場進口裘皮制品質(zhì)量頻發(fā)的原因,E.Echha表示,其中雖然存在某些出口商造假的現(xiàn)象,但也與俄羅斯近年來裘皮市場的激烈競爭有關(guān)。“有些俄羅斯進口商不斷壓低賣方價格,從而導致賣方提供裘皮產(chǎn)品質(zhì)量的下降。”
因此,未來中國裘皮出口企業(yè)要立足俄羅斯市場,就必須從產(chǎn)品質(zhì)量上嚴格把控。
好產(chǎn)品是“通行證”
雖然去年底至今年初的這段時間,因為俄羅斯暖冬及政治方面的一些因素,俄羅斯裘皮市場出現(xiàn)了一定的下滑。但北美裘皮協(xié)會高級營銷副總裁戴安萍在市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn),只要裘皮產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障,且價格合理,其每年在俄羅斯市場的銷量還是非常好的。
而在戴安萍所提供的新的《全球裘皮銷售市場報告》中也顯示,中國和俄羅斯雙方仍是彼此貿(mào)易的大市場。
隨著俄羅斯居民收入的增加,越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)而選擇去大型商場和連鎖店購買裘皮服飾,而不再選擇價格相對低廉的裘皮市場。
據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2006年,中國毛皮服裝制造業(yè)消耗了800萬張毛皮,俄羅斯是中國大的出口市場,約占中國出口總量的50%。隨著近年日本、韓國等地區(qū)市場的壯大,俄羅斯聯(lián)邦所占的份額逐漸縮小至32%,但其仍然是中國大的出口市場。在進口方面,俄羅斯也分別在中國水貂皮和狐皮的直接進口榜中位居前列。
因此,對于中國企業(yè)來講,只要提供高質(zhì)量的裘皮產(chǎn)品,其未來在俄羅斯市場還有著很大的發(fā)展?jié)摿ΑM瑫r,除了俄羅斯市場,北美及其他歐洲市場,也對高品質(zhì)的裘皮產(chǎn)品表現(xiàn)出巨大的市場需求。
“與前年相比,去年皮草在北美市場的銷售增量出現(xiàn)了很大的增長。尤其是在一些超級市場,還有就是一些專賣店當中,皮草服飾及裝飾品的銷售都呈現(xiàn)水漲船高的發(fā)展趨勢。”戴安萍說道。
與此同時,近年來,一些知名設計師開始大量使用裘皮材質(zhì)進行設計。
根據(jù)相關(guān)機構(gòu)對2013秋冬四大時裝周走秀進行的統(tǒng)計,皮草已經(jīng)成為主流設計師們的大愛,有70%的秀場都采納了皮草元素。在紐約和倫敦時裝周上,2/3的走秀都帶有皮草元素;在巴黎時裝周上,有80%的設計師采用了皮草元素;而米蘭時裝周上,這個比例則高達86%。其中,芬迪的41個秀場款式都有皮草元素。
“要把皮草做得更受人歡迎,企業(yè)就要及時響應市場需求,了解市場信息。而且,品牌必須在產(chǎn)品上追求創(chuàng)意。”戴安萍說道。
要做好裘皮產(chǎn)品得有設計創(chuàng)意,企業(yè)該從何處入手?
時尚度要靠年輕設計力量
“現(xiàn)在,大部分消費者在購買皮草時,越來越追求風格。”曾獲得過俄羅斯國家獎的服裝設計師H.Kpythkoba認為,皮草企業(yè)要做出品牌,首先要做出自己的風格。
但H.Kpythkoba發(fā)現(xiàn),隨著裘皮的大規(guī)模生產(chǎn),市場出現(xiàn)了一個“有趣”的現(xiàn)象:全世界的裘皮消費者都穿著幾乎相同款式的服裝。
導致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的一個原因在于,許多裘皮生產(chǎn)企業(yè)為了節(jié)約設計成本,選擇抄襲其他品牌設計的款式。
另一個原因,則在于大量皮草加工企業(yè)的出現(xiàn)。這些企業(yè)多為裘皮產(chǎn)品的規(guī)?;a(chǎn)企業(yè),只負責加工環(huán)節(jié)而不負責設計,他們一般會按照固定的幾個款式來生產(chǎn)服裝,基本不會考慮市場需求的變化。
而對于當前中國皮草行業(yè)的發(fā)展來講,其面臨的一個巨大的困境就在于設計人才的缺乏。
對此,在中國服裝設計師協(xié)會副主席張慶輝認為,皮草行業(yè)要實現(xiàn)更好的發(fā)展,就必須花精力去培育一些有才華的、年輕的設計力量。“通過設計力量的培育,能夠使整個皮草領(lǐng)域更加時尚、更加符合現(xiàn)代人的審美需求。”張慶輝說道。
戴安萍對此也表示認同,她表示,皮草的設計雖然要維護傳統(tǒng)特色,但也要在裘皮的色彩、質(zhì)地及剪裁上有所突破,這樣,當下的好設計也能成為以后的“傳統(tǒng)”。
與此同時,戴安萍認為,未來皮草要時尚,還要依靠年輕設計力量。
“我覺得,皮草聽起來已經(jīng)是一個非常老套的素材,因此,如果行業(yè)在設計師的使用上能更加年輕化,而不是使用老齡的設計師來做,會使皮草更受世人歡迎。”
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