因新冠肺炎大流行導(dǎo)致暫停營運的企業(yè),近期開始重新營業(yè),美國服裝零售商5月銷售額,相較前一個月幾乎增加近2倍,但仍遠低于2019年同期消費水平。
2020年5月服裝店銷售額,相較于4月成長188%是前所未聞,但未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整,與上年同期相較(Year-overYear,YoY)則下降63.3%。
據(jù)美國人口普查局(USCensusBureau)數(shù)據(jù),經(jīng)季節(jié)性調(diào)整,5月零售總額相較4月成長17.7%,但與去年同期相比下降6.1%。這是繼4月月同比(Month-over-Month,MoM)下降14.7%的創(chuàng)紀錄水平。
研究公司RetailMetrics總裁KenPerkins表示:消費者的迫切需求和長期不出門引發(fā)幽閉煩躁癥(cabinfeber),加上紓困性津貼及門市重啟營運等因素的結(jié)合,預(yù)期銷售成果將大大優(yōu)于5月。
不過他又指出,5月自谷底絕地反彈,與上年相較同比下降6.1%,自經(jīng)濟大蕭條(GreatRecession)以來第二大跌幅。由于失業(yè)率仍高居不下,零售商要擺脫困境仍有一段很長的路要走。
Perkins補充道,關(guān)于服裝銷售問題,月同比(MoM)營收急遽回升,但年同比(YoY)部分則“情況并不樂觀”。
服裝零售商在任何細分市場中的銷售年同比降幅大?!狵enPerkins
成衣銷售額在4月及3月年同比分別下降75%和50%后,5月年同比下降將近64%。這代表在大流行前,在掙扎求存的成衣市場出現(xiàn)銷售有大規(guī)模下跌的情況。服裝零售商在任何市場的銷售年同比降幅大。
美國零售業(yè)聯(lián)盟(NationalRetailFederation,NRF)計算全美零售業(yè)銷售額(不包括汽車經(jīng)銷商、加油站和餐廳業(yè),而專注于核心零售)顯示,經(jīng)季節(jié)性調(diào)整,5月零售總額相較于4月成長11%,未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的相較去年同期成長1.7%。人口普查局和NRF所作的調(diào)查數(shù)字存有差異原因是,NRF排除的類別皆是受暫停營業(yè)影響大的類別。
每種零售類別均取得月同比成長,其中運動用品門市銷售額,經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后,月同比成長88.2%,但未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整,則年同比下降6%。
在線和其他非門市銷售額,經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后,月同比(MoM)成長9%,未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的年同比(YoY)成長25.3%。
NRF首席經(jīng)濟學(xué)家JackKleinhenz提出警告并表示,5月數(shù)字的可靠性可能會受到部分質(zhì)疑,原因是許多地區(qū)的門市依然關(guān)閉,零售商們不上班,無法響應(yīng)人口普查局每月銷售數(shù)據(jù)的調(diào)查。
人口普查局指出,局內(nèi)已監(jiān)視企業(yè)調(diào)查響應(yīng)和數(shù)據(jù)質(zhì)量,并且確定估計值符合發(fā)布標準。
與4月進行對比必須結(jié)合實際情況進行——JackKleinhenz
Kleinhenz說:隨著零售商和其他企業(yè)重新開業(yè),經(jīng)濟在5月啟動,刺激資金和失業(yè)紓困金都推動因2個月停工導(dǎo)致壓抑性需求所驅(qū)動的消費支出。但要經(jīng)濟全面恢復(fù)還有很長的路要走。與4月進行對比,須要結(jié)合實際情況進行,由于整個4月,幾乎所有被認為不是基本民生物資的店鋪全都關(guān)閉了。消費支出已有很大的改善,但仍遠低于一年前情況,盡管消費信心驟降情況已結(jié)束,但失業(yè)率仍很高,其消費信心仍處衰退水平。
他補充道,未來人們已將錢包備妥,客流量增加表示消費者正陸續(xù)返店,零售商已備好滿足他們的需求,但我們可能會像在“坐過山車”般大起大落一段時間。
我們需要觀察的是就業(yè)軌跡和病毒發(fā)展方向。第3季經(jīng)濟有望出現(xiàn)好轉(zhuǎn),但如果病毒再一次喚醒,我們將看到一些嚴峻的消費情況。
提出三點警示:
GlobalDataRetail總經(jīng)理NeilSaunders指出,按實際基準計算,各個部門的表現(xiàn)“差異性很大”。
實體服裝店銷售瓦解,與去年同期相比下降63%以上。當然許多店面在5月多數(shù)時間里都是停業(yè)的,這解釋停業(yè)是導(dǎo)致衰退的主要原因。但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,即使門市重啟,貿(mào)易正緩慢恢復(fù),消費者的購買意愿仍不高。零售商也推出廣泛折扣,其目的在減少庫存,但也削弱了銷售額。
他補充道,從通路的角度看來,這是非店鋪業(yè)和在線零售業(yè)一個好的銷售月份,銷售額比去年5月成長25%。但值得注意的是,相較于4月(18.4%),本月非店鋪零售業(yè)銷售額(16.4%)占總體銷售額的比例較小。這強調(diào)了我們的觀點,盡管這場危機提高數(shù)字銷售,隨著零售經(jīng)濟的啟動,多數(shù)非必需品店鋪關(guān)閉時,在線零售業(yè)所占的交易比例將無法持續(xù)維持。
Saunders表示,展望未來,這些數(shù)字都顯示零售業(yè)可能將迅速復(fù)蘇,但有三點需要注意。
首先是,聯(lián)邦政府提供的福利和紓困補貼有助于更好的表現(xiàn)。隨著失業(yè)給付結(jié)束,消費者需求可能會在夏季中旬和夏末急劇下降。
第二,盡管銷售數(shù)字在改善,但對利潤的損害仍很大。大部分的零售業(yè)是批量業(yè)務(wù),即使銷售量輕微下降也會對利潤造成嚴重侵蝕。
第三,對第二波肺炎和進一步封鎖的擔憂。我們認為,由此造成的損失將遠比次封鎖更為嚴重,并將立即將剛起步的經(jīng)濟復(fù)蘇推翻。
總的來說,人們感覺事情朝著正確的方向發(fā)展,但零售商要保持一致的步伐和前進的方向。
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