美國(guó)零售業(yè)10月銷(xiāo)售額已連續(xù)第6個(gè)月成長(zhǎng)，但隨著消費(fèi)者對(duì)于成衣需求減緩，整體零售成長(zhǎng)速度也有所放緩。

美國(guó)成衣零售商公布10月?tīng)I(yíng)收?qǐng)?bào)告，銷(xiāo)售額減少4.2％，該細(xì)分行業(yè)所公布的銷(xiāo)售情況，相較于9月，與運(yùn)動(dòng)用品店一樣，整體銷(xiāo)售皆出現(xiàn)嚴(yán)重的衰退。據(jù)美國(guó)人口普查局(USCensusBureau)公布的數(shù)據(jù)，2020年10月服裝店銷(xiāo)售額年增率同比下降12.6%。

經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，美國(guó)零售業(yè)10月整體銷(xiāo)售額，相較于9月略升0.3％，但與去年同期相比則成長(zhǎng)5.7％。相比之下，9月更新過(guò)的銷(xiāo)售月增率成長(zhǎng)1.6％，銷(xiāo)售年增率成長(zhǎng)5.4％。自今年春天月?tīng)I(yíng)收出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄跌幅后，自6月起，每月銷(xiāo)售正逐月在改善，年同比部分也逐月在成長(zhǎng)。

市場(chǎng)研究公司RetailMetrics總裁KenPerkins指出，消費(fèi)者和零售商在10月遇到重大阻力，包括6.9%的失業(yè)率、戰(zhàn)況激烈的總統(tǒng)大選，重要的是，新冠肺炎感染和死亡率不斷攀升，銷(xiāo)售將繼續(xù)轉(zhuǎn)移到數(shù)字化通路。政府的刺激方案缺乏進(jìn)展，也令人擔(dān)憂(yōu)。

美國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟(NRF)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家JackKleinhenz表示，盡管新冠肺炎大流行仍持續(xù)影響著家戶(hù)和企業(yè)，零售業(yè)10月銷(xiāo)售仍處正軌上。

11月近幾周，這些異常的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，和染癥病例數(shù)量不斷攀升的形勢(shì)下，零售業(yè)銷(xiāo)售持穩(wěn)定性擴(kuò)張是個(gè)好消息。購(gòu)物季促銷(xiāo)似乎推升10月的銷(xiāo)售額。新冠肺炎染癥數(shù)不斷成長(zhǎng)，仍是影響消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物的看法、情緒和支出的關(guān)鍵，倘若我們不能阻止新一波疫情的推進(jìn)，則可能會(huì)采取裁員來(lái)緊縮支出。盡管如此，零售商已做好準(zhǔn)備安全地屢行購(gòu)物季的產(chǎn)品列表，至目前為止，結(jié)果表明，10月業(yè)績(jī)表現(xiàn)出奇的好。

據(jù)美國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟(NRF)對(duì)于零售業(yè)銷(xiāo)售額的計(jì)算(不計(jì)入汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、加油站和餐廳，專(zhuān)注在核心零售業(yè)部分)顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，相較于9月，10月成長(zhǎng)0.2％，未納入季節(jié)性調(diào)整，銷(xiāo)售年增率成長(zhǎng)高達(dá)10.6％。相比之下，9月銷(xiāo)售月增率成長(zhǎng)0.9％，年增率同比成長(zhǎng)12.9％。

美國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟(NRF)的數(shù)字指出，以3個(gè)月變動(dòng)平均值為計(jì)算基準(zhǔn)，在未納入季節(jié)性調(diào)整下，與去年同期相比成長(zhǎng)10％。

10月銷(xiāo)售成長(zhǎng)主要受到在線銷(xiāo)售所帶動(dòng)，銷(xiāo)售月增率為3.1％，年增率為26.3％，這主要?dú)w功于AmazonPrimeDay和相關(guān)在線促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)季自7月啟動(dòng)到10月截止。9大類(lèi)零售業(yè)中有7類(lèi)的銷(xiāo)售，與去年同期相比皆出現(xiàn)成長(zhǎng)。

經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，服裝和服飾配件門(mén)市銷(xiāo)售月增率減少4.2％，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的銷(xiāo)售年增率減少11.3％。

經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，運(yùn)動(dòng)用品門(mén)市銷(xiāo)售月增率也減少4.2％，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的銷(xiāo)售年增率則成長(zhǎng)14.1％。

達(dá)到有意義復(fù)蘇還有很長(zhǎng)的路要走

GlobalDataRetail總經(jīng)理NeilSaunders指出，總體而言，零售業(yè)銷(xiāo)售持續(xù)強(qiáng)勁，這表明，消費(fèi)型態(tài)經(jīng)濟(jì)維持著良好的活動(dòng)水平。

他說(shuō)：但與去年同期相比，銷(xiāo)售年增率有所下降。這表明，縮減福利和刺激措施已開(kāi)始造成影響，且經(jīng)濟(jì)并未如大流行初期般大放異彩。在收入較低的族群中尤為如此，在過(guò)去幾月該族群支出降幅大。

這在食品與非食品的消費(fèi)趨勢(shì)中有較明顯差異。食品零售商10月銷(xiāo)售成長(zhǎng)率，相較于9月幾近無(wú)變動(dòng)，這是有道理的，因?yàn)槭称奉I(lǐng)域是消費(fèi)者后縮減的項(xiàng)目之一。但對(duì)于非食品零售商而言，消費(fèi)者更斟酌于支出，與去年9月相比銷(xiāo)售年增率同比下降將近3個(gè)百分點(diǎn)。

成衣減幅速度更是加快，與上年同期相比，出現(xiàn)11％以上跌幅。鑒于10月是消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)厚重衣服，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)未來(lái)寒冷季節(jié)，但其數(shù)字結(jié)果卻讓人有些失望。我們認(rèn)為，這已顯示服裝行業(yè)距離任何有意義的復(fù)蘇，還有一段很長(zhǎng)的路要走。

總之，Saunders表示，邁入購(gòu)物季的訊息很明確：消費(fèi)者仍在消費(fèi)，仍有來(lái)自其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的資金涌入，這對(duì)零售商有所幫助。今年將會(huì)穩(wěn)固的結(jié)束，除非再次注入刺激措施，否則它將無(wú)法達(dá)到過(guò)去的繁榮。倘若市況持續(xù)放緩，那至2021年初的前景，似乎將不會(huì)那么樂(lè)觀。