(一)流行色的規(guī)律和研究預(yù)測
“流行色”是個外來名詞,它的英文名稱為fashion colour,譯為合乎時代風(fēng)尚的顏色.即“時髦色”。它是指在肯定的時期和地區(qū)內(nèi),產(chǎn)品中非常受到消費者普遍歡迎的幾種或幾組色彩和色調(diào),會成為風(fēng)糜一時的主銷色。它存在于面料、輕工、吃品、家具、城市建筑、室內(nèi)裝飾等各方面的產(chǎn)品中,但是,反映為敏感的則首推面料產(chǎn)品和工作裝,它們的流行周期為短暫,變化也快。
根據(jù)國內(nèi)外流行色演變的實際情況分析,流行色的變化周期包含四個階段,一般分為:始發(fā)期、上升期、高潮期和消退期。整個周期過程大致歷經(jīng)5—7年,其中高潮期內(nèi)的黃金銷售期大約為1~2年。但是,周期變化的時間長短,出各國、各地區(qū)的經(jīng)濟進展水平的不同,社會購買力和對色彩的審美要求的不同而各有所異。通常是發(fā)達國家的變化周期快,進展中國家變化周期慢,某些貧困、落后的國家和地區(qū),甚至沒有明顯的變化。
如何精確預(yù)測流行色,以期取得良好的經(jīng)濟和社會效益。對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,是個至關(guān)重要的問題。
1.流行色的研究和預(yù)測
(1)深人研究色彩學(xué)的色彩要素及秩序特征,并充分隊識色彩變化對人們的生理、心理情感的影響。
(2)針對不同地區(qū)、不同國家消費者的風(fēng)俗習(xí)慣,色彩喜惡狀況做廣泛、深入、細致的調(diào)查研究。
(3)根據(jù)資料不斷分析、總結(jié)國際上歷年來色彩的流行情況及進展趨向。
把握近期內(nèi)詳完、確切的銷售統(tǒng)計數(shù)字及市場動態(tài)。
2.流行色在布料上的應(yīng)用
流行色的研究和正確的預(yù)測,可以對生產(chǎn)、消費起指導(dǎo)作用,并緊密地和經(jīng)濟效益和社會效益掛鉤。將色彩應(yīng)用在織物的過程中,應(yīng)根據(jù)不同年齡的穿著對象,不同地區(qū)及不同的布料檔次來加以區(qū)別對待:
(1)不同消費類型及層次的區(qū)別:據(jù)統(tǒng)計,即使在經(jīng)濟發(fā)達的國家,流行色穿著比例也不會超過全部工作裝消費量的20%—30%。對于流行色的穿著,大部分是青年人,也有肯定數(shù)量的中年人和少量的老年人。研究工作者通常把織物穿著消費者分成勇敢型、時髦型、保守則、怪誕型。流行色的著裝對象均屬前兩種類型,他們?nèi)藬?shù)雖少,但在整個社會中卻起著先導(dǎo)、活潑的作用。其它,大部分人日常穿著的布料色彩中,還是常用色、基本色居多。出此,對于這方面的研究及應(yīng)用也不容忽視。在考慮、設(shè)計而料色彩時,要充分考慮不同的消費人群,使各種層次的消費者各得其所,以擴大銷售面,求取大的經(jīng)濟效益。
(2)不同地區(qū)的區(qū)別:國際流行色對世界各國的而料市場有著明顯的指導(dǎo)作用,其影響是宏觀性的。但對于不同國家及地區(qū)而言,則相對會有許多變化,流行時間的先后、長短也有差別,而現(xiàn)代交通、通訊、貿(mào)易的進展。又會反過來沖擊國際色彩潮流的趨向。
(3)不同檔次織物的區(qū)別:按照不同消費層次和要求,一般把布料分成高、較高、中、低四個檔次。高檔的全毛及部分真絲布料大部分做禮服.穿著周期較長,銷售面較窄,銷量也較少。相反.某些低檔的純棉布料,銷售面雖廣,但大路貨居多,這些布料對流行色的反映不太敏感.較多選用常用色。較高檔和中檔的混紡化纖織物呢絨、滌棉及部分絲綢、純棉布料,大多屬時裝類布料,是流行色應(yīng)用的主要產(chǎn)品,因此,應(yīng)將它們作為重點調(diào)研、生產(chǎn)的對象。
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